网页即时交流
QQ咨询
咨询热线
020-28998648
贴子
图片
产品
网页客服,欢迎咨询
商圈信息
      商圈信息
  • 圈主:南极月-售后
  • 粉丝:5240 人
  • 人气:18363 关注度
      联系方式
  • 电话:
  • 地址:上海1025号
《拜冰6》即将回归,综N代的保鲜秘籍到底是什么?
2020-04-08 00:39:45 9099
  • 收藏
  • 管理

    《<拜冰6>即将回归,综N代的保鲜秘籍到底是什么?》


    在搜索引擎输入“拜托了冰箱6”,出现的第一个联想结果就是“拜托了冰箱6什么时候播出”,甚至早在2019年6月第五季刚刚播完的时候,就已经有忠实粉丝在知乎提出了这个问题。虽然由于疫情的原因录制延期,但好消息是,《拜托了冰箱6》近期终于要回归了!


    纵观各大平台,生命力如此旺盛的纯网自制综艺屈指可数。《拜托了冰箱》前五季豆瓣评分平均达到7分以上,总播放量超过40亿,其中仅第五季就承包了微博、知乎、豆瓣、抖音、B站等全渠道热搜78次,还受到光明日报、新京报等权威媒体点赞,稳定的口碑和持续提升的关注度使其成为国产综N代中少有的常青树。


    在内容市场,综N代往往面临着内容创新、阵容延续、新鲜感和熟悉感的平衡、观众拉新和留存等方面挑战,合作品牌对于营销创新的期待也水涨船高。那么,作为硕果仅存的美食谈话类综N代IP,《拜托了冰箱》如何在第六季成功延续口碑和热度?


    探索衍生短综:

    疫情之下“拜冰”IP的延展扩容


    按照原计划,《拜托了冰箱》第六季的首次录制在2月19日,但受疫情影响,许多综艺节目的制作难以如期进行,开始尝试“云录制”模式。但是《拜托了冰箱》的“云录制”和“半云录制”方案却先后被否,首先提出否定意见的就是节目的“主心骨”何炅:“《拜托了冰箱》是一个注重谈话场的节目,只有面对面聊才能有嘉宾来做客的氛围。”出于对IP的保护,何老师认为“云录制”会破坏“拜冰”IP的精髓。


    最终,在团队反复沟通打磨下,《拜托了冰箱》抗疫特别版短综《拜托了,我饿》上线,节目定位为“美食求助”,每周更新两期,每期15分钟左右的长度,通过“冰箱家族”主厨云指导明星做饭的形式,教大家居家学做美食,并在特殊时期倡导更健康的生活方式。节目已上线5期,总播放量超过1800万次,并收获多次热搜,节目相关话题在微博的总阅读量近5亿,在一众“云综艺”中成绩亮眼。


    《拜托了,我饿》的诞生,也从侧面反映了《拜托了冰箱》走到第六季的不断创新。


    首先,是主创团队对于IP的高度爱护,基于对“治愈+陪伴”这一IP核心气质的准确理解和把握,才有了《拜托了,我饿》的内容创新。在疫情背景下,从“下饭综艺”衍生出“做饭短综”,既符合疫情之下年轻人的生活日常需求,也进一步扩容了“拜冰”IP的内容矩阵,实现IP核心价值的延伸,也让外界看到了“拜冰”IP的生命力和延展性。


    而且,据说《拜托了,我饿》从创意产生到正式落地只用了两天时间,节目从内容质量到运营传播都在水准之上,超过同期一些“云综艺”,并且与第六季节目无缝衔接,很好地为新一季预热,“拜冰”主创团队以及腾讯视频平台的反应速度、创新力和执行力都令人印象深刻。


    变与不变之间

    综N代的保鲜秘籍


    从第一季走到第六季,“拜冰”的成功秘诀也许还在于在变与不变之间,把握创造新鲜感和守护熟悉感之间的平衡。


    变化的是话题,不变的是价值内核。“拜冰”一直不断强化“温暖有趣陪伴+生活方式引领”的IP精神内核,并通过每一季探讨话题的升级来保持IP价值观与观众之间的持续共鸣,第四季“料理生活”、第五季“独居生活”,都曾多维度搅动年轻人生活方式话题探讨。第六季以“理想生活”为话题,在今年的特殊背景下,用户对于生活方式的思考和反思更多,对美食类、治愈系内容的需求可能会比以往更加强烈,“拜冰6”的上线或许会引发年轻用户更多关于生活方式的社交讨论。


    变化的是阵容,不变的是家族感。从第一季就已确立了“何尔萌”+厨师团的“冰箱家族”IP组合,从第五季起又加入了虚拟形象“小土豆”,进一步充实了节目趣味性和品牌营销空间,并成为“拜冰”IP的新标签。虽然成员可能一直有变动,但温情的家族感却始终不变,也感染了很多嘉宾。据悉第六季还会每期根据话题选择2位小鲜厨与原有明星主厨搭档,让节目更有看点,不知又会碰撞出怎样的火花。


    变化的是内容玩法,不变的是真实的冰箱。每一季节目的玩法都不同,无论是明星帮厨、花式battle还是一人食时间,始终不变的是属于不同人的真实的冰箱,以及打开冰箱所看到的真实生活。听说,第六季冰箱也要升级了,除了展示真实冰箱之外,明星还可以填装自己的理想冰箱,哪些明星将通过理想中的生活方式展示自己的另一面,令人期待。


    可以看到,从1.0到5.0,《拜托了冰箱》在守护IP价值内核基础上进行内容创新,维持了旺盛的IP生命力。常看常新的内容不断吸引新粉丝加入,而稳定有共鸣的价值内核,吸引他们沉淀为高度忠诚的IP粉——“冰箱贴”。有了众多忠实粉丝的支持和喜爱,综N代才拥有了持续更新的根基和土壤,进而成为品牌客户营销合作的青睐之选。


    预订10季的综艺IP

    哪些营销机会值得关注?


    在2019年腾讯视频V视界大会上,“何尔萌”通过一支视频向“冰箱贴”们发出“时光慢递”邀约,请粉丝们分享自己对未来理想生活的设想,并封存到第十季再一起揭晓。这不仅是“拜冰”和粉丝的约定,也代表着平台对于节目生命力的信心。


    IP的延续性和不断创新,对于品牌主来说自然是一个利好信息,那么即将上线的《拜托了冰箱》第六季在营销上有哪些值得关注的机会点?


    首先是IP衍生链条的立体化升级。作为一个成熟的IP,“拜冰”为品牌提供了更加丰富的商业空间——节目内的内容合作,包括生活场景植入、明星互动、衍生节目合作等;节目外基于IP授权的联合营销,包括产品授权、空间授权、虚拟形象授权等,IP衍生链条持续升级。


    例如,连续4季总冠名的甄稀冰淇淋,就成功与节目IP深度绑定,培养起用户“看冰箱,吃甄稀”的习惯。在第五季中,甄稀冰淇淋秀了一波花式IP营销操作。线上,甄稀通过节目内容互动和层层递进的社交话题打造强化品牌“细腻人设”,无论是何老师的神预言flag、彭昱畅的“好吃到飞起”还是毛不易的“广告小王子”反差萌,都让节目更有趣的同时,怒刷品牌存在感,同时结合电商渠道实现“边看边买“。线下,甄稀围绕“拜冰”IP授权开展一系列营销活动,并与方太等六大品牌跨界联合营销,借势IP打造品牌热点事件,实现IP共赢。


    其次是品牌私域流量的沉淀。第六季中冰箱粉丝团的集结和互动是一大重点动作,品牌有机会通过与节目话题深度整合、精细运营,将这些IP忠实粉丝转化、沉淀为品牌粉丝,借拜冰IP合作沉淀品牌私域流量,创造更长远的价值。


    另外,长短内容融合是值得关注的新趋势。去年V视界大会上,腾讯视频就曾表示今年将更多探索长短内容融合模式,并强化内容制作能力,打造制播一体的综合视频平台。《拜托,我饿了》正是长短融合模式的一次成功实践。对品牌主而言,长短融合提供了基于同一个IP之下的更多内容选择,适应不同营销目标和预算,IP衍生方式也将更丰富,具体的商业化实践还有待进一步探索。


    基于目前的情况,《拜托了冰箱》第六季维持热度或再创新高都是可期的,作为一个绩优IP也值得品牌关注和投入,碰撞出更多综艺IP营销新玩法。对于“何尔萌”和“冰箱贴”的十年之约,小新也是非常期待了,你怎么看?



    上一页:最近,舍得这支TVC刷新了白酒广告的审美! 下一页:从“拉人进店”到“站内转化”,商品广告实现电商交易加速度
    
    全部评论(0)
    请选择要切换的马甲: