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最近,舍得这支TVC刷新了白酒广告的审美!
2020-04-08 01:14:10 5579
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    喜欢的酒文案很多,但是国内好看且有艺术感的酒广告片却很少。


    曾经有一种说法,日本的酒广告片走文艺风,韩国的酒广告片走青春路线,而中国的酒广告片却是走商务风。商务是什么风格?门主低头看了看蓝白的记事簿,感觉十分没意思。


    酒广告片没意思,那么高端白酒广告,可以算是朴实无华且枯燥了。那么白酒广告该如何打破现状呢?最近门主在CCTV上看到了一支舍得的充满现代艺术感的TVC广告,倒是让我眼前一亮。




    广告时长60s,用充满艺术感形式的视听影像风格,和时代感的镜头运用,带我们通过片子沉浸式地感悟到老酒极致的底蕴和制作的美感。



    把质感还给白酒品牌


    其实很多人对白酒广告的普遍感受就是“端着”,上来就开始讲上下五千年,急切地希望把品牌底蕴、历史文化、品质通通告诉用户。以前可能有用,但是随着广告的增多,用户很难通过简单的画面和旁白感受到广告想传达的东西,甚至会觉得“教条化”。


    品牌主一味地追求历史文化感,以至于在过程中还会丧失很多艺术审美上的东西,这更让现在的主流消费者感到审美疲劳。


    但令人欣慰的是,这次舍得的TVC广告并没有走传统的酒广告拍摄模式,而是大胆改变一贯拍摄宴会场景和酒瓶的常态,用镜头、光影、色彩、画面等来展示舍得酒品质的历史感和品牌底蕴,将过多的旁白转化成视听感受,让用户用感官亲身去感受酒的品质,从一开始就打破了白酒广告审美低的现状。



    TVC中运用了大量的镜头特效,细腻地为我们展现了晨露、窖池、酒曲、粮食、匠人等老酒的酿酒生态和真实品质。



    其中光影的运用与画面色差的对撞产生强烈的视觉冲击,配合静谧的音乐,既将酿酒的每一步都隐约透露出酿酒的艺术之美,又创造出舍得品牌的高级感。



    近乎静止的偏色调大构图画面,呈现出岁月的时光感,并将中国的酿酒文化与国际大片质感相结合,在TVC中呈现出老酒背后岁月的厚重感与现代的时尚感。


    值得一提的还有,此次舍得TVC的制作阵容非常强大,由国际奢侈品知名导演Jonathan Weatherley、国际顶尖创意监制Tony Liu、亚洲顶级后期制作公司Quite Lab共同完成拍摄制作。舍得这次可谓是用心在呈现酿酒艺术之美,把TVC该有的质感还给了最具时间美感的酒品牌。



    为酒广告注入鲜明个性


    酒一直是中国广告投放最多的品类之一,但是其中白酒广告大多呈现的是宴会场景,相同的创意造成了白酒广告风格的雷同。类似的诉求多了,品牌就很难给消费者留下一个独特的印象。


    而舍得用突破传统的表现形式与全新影像风格来诠释出天人合一的酿酒艺术之美,就为品牌注入了美学基因,也是人与酒与自然和谐的一种新体验感。


    当然这种在品牌中注入美学的创意想法,也将舍得自身与同档位酒品牌划开了形象上的差异,为自身塑造了独一无二的识别个性。



    并且门主相信看TVC的小伙伴应该都观察到了不断在跳动的白色数字,它们仿佛在诉说舍得酿酒技艺厚重的历史积淀与酿酒艺术之美,一路带给观众对这个数字的悬念与好奇,直到最后揭示出这是舍得多年来老酒的储量。它与最后的文案相连,准确传递“每一瓶都是老酒”与“12万吨陈年老酒”的信息,将品牌“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌价值更深入人心。


    酿酒是一门艺术,舍得在酒艺术的基础上将其升级为品牌艺术基因,这在白酒广告缺乏独特性的环境下,既是顺势而为,又是明智之选。



    品牌TVC到底想传达什么?


    看多了品牌TVC,但谁又知道品牌TVC到底想传达什么呢,或者说品牌TVC应该要传达什么,是企业文化?是某个价值?这些都不准确!


    在门主看来,品牌TVC想传达的应该是品牌形象和与时代同行的品牌理念,而品牌理念下的是品牌承担的时代性和行业性的价值。


    以品牌形象来看,TVC 唯一的文案是最后的:“43年,贮藏12万吨老酒在静静地等待他的主人;老酒,不是谁都舍得;舍得酒,每一瓶都是老酒。”,舍得酒业拥有12万吨高端优质陈年老酒,老酒储量在行业内处于领先地位。2019年,舍得酒业开启“老酒战略”,将老酒从小众的收藏圈带到了大众市场,推动了老酒市场健康化、常态化发展。



    据了解,舍得酒业前不久举行了行业首个线上新品发布会,重磅推出第四代品味舍得,打响2020年“老酒战略”的第一枪,抢跑行业,占据老酒市场高地。


    同时,不管是这个TVC中展现的艺术基因还是舍得过去的几十年里,一直深耕融入文化艺术领域,如参与米兰时装周、与岳敏君合作,赞助毕加索中国展,修建舍得艺术中心收纳艺术藏品,演绎酒文化为主题的大型诗乐舞剧《大国芬芳》等众多国内外顶尖文化艺术活动等,都能看出舍得“老酒+艺术”的营销新模式。



    舍得,一直在将艺术深深地刻入品牌中,也将“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌口号不断地在用户中推进。


    从时代品牌理念来看,舍得创新性地打造了“老酒+艺术”的营销新模式,将艺术化、时尚化、国际化代入了白酒行业,重塑白酒行业审美形式的同时,让行业与时代接轨,完成中国白酒国际化轨道。


    同时,这种国际化审美与传统白酒相结合的模式,让世界更懂中国白酒文化,助力白酒走向世界。


    舍得的这支品牌TVC在品牌形象和品牌理念上,达到了和谐统一。从它对构成产品品质的各种因素的还原与艺术体现,我们才更能看到一个行业在不断跟随时代进步发展,做出创新。


    写完这篇推文,门主迫不及待要来一杯了,有人要一起吗?毕竟有意思的白酒与广告创意人更配哦!



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