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智能时代抢占年轻用户?新日电动车精准营销
2020-04-14 21:56:00 29051
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    疫情之下,全球品牌都在加速数字化转型,线下实体纷纷转战线上经济。电动车属于依赖线下门店的产业,基于消费场景、供应链、用户体验的升级,通过线上线下联动融合形成销售闭环,逐渐成为行业新发展的大趋势。随着疫情得到有效控制,更安全可靠的出行方式成为国民新刚需。


    近日,电动车头部企业新日电动车携手新潮传媒,通过深入家庭人群的社区消费场景,满足安全出行消费需求的精准营销,开辟了新的增量赛道,开启了品牌营销升级之路。


    新日塑造强大品牌影响力

    在“家”场景传递安全出行新理念


    电动车在城市短途出行方面占有很大的优势,是国民消费的刚需之一。2019年新国标的实施使电动车出行更加安全可靠,也促进了电动车行业的规范和发展,逐渐成为国内最受欢迎的生活出行交通工具之一。除了满足国民日常的出行需求外,随着外卖、跑腿、快递等行业的日益增多,这些职业的特殊性也不断推动对电动车的巨大需求以及技术革新。


    因此,中国独特的人口环境、道路情况和绿色出行的环保理念,催生了电动车行业的巨大市场。据全球性咨询公司“弗若斯特沙利文”预计,中国电动两轮车预计2019年至2023年的市场复合年增长率将提升至7.22%,市场规模将达到1089.9亿元。以新日电动车为代表的电动车企业抓住时代红利,陆续推出多款高性能的智能电动车,实现新国标全品类覆盖,迅速占领行业蓝海市场。



    作为国内最早进入电动自行车行业的品牌之一,深耕行业21年的新日电动车始终坚持从用户视角出发,致力于智能科技的研发与创新,引领节能环保,为消费者打造高品质的美好出行新体验。2014年,新日率先发布中国电动车潮流趋势黄皮书,并提出私人订制的概念,率先在行业内完成线下线上零售整合。2018年,新日开创性的提出了“有品生活,新日质造”的品牌理念,打造出独有的O2O电动车智慧零售模式,斩获天猫、京东双平台的销冠王。2019年,新日不断发力智能化进程,推出最新研发的锂电池技术、无线充电技术、智能中控系统,内置GPRS定位模块,更搭载了一键启动、自动上锁解锁等智慧应用,引领行业“开启智能电动新时代”。凭借卓越的品牌影响力,新日成为了全球更多用户的选择,也成为更高端的智能电动车品牌代表。



    疫情催生了各行业的新风向、新商机,被压抑的消费欲望正在强势反弹,其中,电动车即是疫情后“报复型消费”的一个重点行业。随着疫情得到有效控制,居民出行频率和活动开始增多,而专家建议居民出行尽量较少乘坐公共交通工具,目前很多人都会将电动车列为出行首选。作为更安全更环保的出行方式的引领者,新日电动车紧跟国民需求和市场变化,大力推动复工复产以满足市场需求。


    同时,新日聚焦场景营销新模式,通过户外广告新潮传媒的电梯智慧屏高频传播,深入国民工作生活的必经场,超过4000万次曝光,让 “安全出行选新日”的品牌理念精准触达目标消费人群,在持续塑造品牌影响力的同时,结合“无接触”免费配送,掀起了消费反弹的序幕,率先引爆电动车行业“后疫情”时代的市场。



    精准营销触达主力消费群

    助力新日撬动千亿电动车市场


    天猫电动车行业专家念哲指出,消费者在购买电动车的决策过程中,颜值正扮演着越来越重要的角色。从细分品类来看,具有潮流设计、未来科技的产品正在成为时下的趋势产品,电动车产品也正朝着多元化、个性化、智能化的方向革新与发展。同时,随着消费升级以及流行风潮的变化,以80后、90后甚至00后为代表的年轻一代消费群体正成为社会消费的中坚力量,他们崇尚品质生活,敢于尝试新鲜事物,对产品和服务的消费需求更多样化,倾向更多元、更沉浸式的消费场景体验,而这些消费特征,恰恰与新日电动车的品牌定位不谋而合。


    近两年来,新日紧跟市场潮流和行业趋势,更加注重与年轻一代消费群体的沟通,无论在产品品质还是品牌理念上,始终贯穿着“年轻化”、“时尚化”和“科技化”的品牌基因,以新奇有趣、年轻活力的品牌形象,用创造力和想象力为品牌驱动力,强化消费者的品牌认知。



    新日携手数字化梯媒,利用新潮传媒的创新黑科技“生活圈智投” 平台实现一键投放,以更精准的方式切入年轻用户的视线,给受众带来了耳目一新的品牌感受,迅速抢占目标消费者心智。在离主力消费者工作生活最近的电梯场景,新日通过更符合当下年轻人观看习惯的线下短视频,为年轻客群营造出全方位沉浸式的视听体验,让“更高端的智能电动车”成为核心记忆点,构建起品牌与消费者的情感共鸣,有效转化为对新日的即刻消费需求。新日通过迎合消费者场景需求形成渠道升级,精准的引流打通线上线下营销闭环,打造起新日电动车的流量阵地。



    电动车行业已经成为一个千亿市场,而优秀的头部企业不仅有品质有服务,更有责任感,还时刻不忘为消费者创造美好生活体验。作为日均覆盖2亿中产家庭的电梯广告新潮传媒,在100个城市拥有60万部电梯智慧屏,将不断发挥媒体资源和技术优势,把新日电动车更智能的产品、更优质的出行体验传递到千家万户,有效助力新日电动车品牌影响力和销量提升,打造电动车行业领导品牌,实现社会效益和经济效益的共同成长。




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