作者_艺名鬼  素材来自_公开报道  来源_广告常识（ID：adernous）

全国各地都慢慢复工了，因为疫情影响各行业都比较低迷，甚至还看到年薪只要300块的求职简历。

什么行业这么难？年薪300块还说可以立马上岗接受007，什么好青年这么爱岗敬业？！

仔细看了才知道，原来是小度最近做的新品营销，借着微博求职话题的热度宣传了一把，效果还挺好。

在此之前我一直觉得小度只是个会问答的机器，没想到还蛮会借势营销的，看他最近的一系列活动就知道了，不是偶尔抖机灵，是日常真机灵。

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超低成本引发广泛传播效果

差异化营销塑造小度“可靠”形象

愚人节期间，各个品牌都会推出不少节日宣传，或来个玩笑海报，或推出节日促销，反正都是传统做法，看多了不免有点乏味。

但所谓“万绿丛中一点红，动人春色不须多”，小度一张成本5分钱的打印手写信就显得格外吸引人。 

有原则的小度表示，我要严格遵守阿西莫夫三大定律，根据第一条“AI不能伤害人类”，任何愚弄都不行，所以就不做任何愚人节策划了。

既表达了小度信息准确，不虚假的产品特性，塑造了“可靠”的形象，反传统营销又让小度在愚人节的传统营销活动中脱颖而出，“意料之外情理之中”的戏剧效果抓人眼球，吸引用户注意。

评论里跟兄弟官微的互动也是段子手既视感，既增加了用户活跃度，也强化了“机灵小度”的品牌印象。

跟其他品牌联动起来简直是怼人小能手，心疼被怼的品牌。

但要说起情话来，啧，也是让人恰柠檬。

一边看一边姨母笑，小度真的太有梗。

2

利用热度话题巧妙宣传新品

借势营销凸显小度“全能”技能

除了愚人节活动，最近的新品宣传营销也挺有看头。

全面复工加上毕业季临近，招聘和求职话题热度也逐渐提升，这时有人投简历应聘居然还只要300元年薪，无疑非常抓人眼球。

#求职者称年薪仅需300元#话题也很快成为热点被转发讨论，大家都想知道，这个只求干活不求工资的狼人到底是谁。

看到后面才回过神来，原来这份简历是小度的新品宣传，把新品的功能技能拟人化制作成简历，不但赚足话题度，还多方面地展现了小度的全能。

据说杜艾尔就是小度新品「air」的音译，好像还真是这样。

过目不忘、自带时钟，所以用户记录的日程都能记得；百科全书、眼色过人，无论什么问题都能够得到严谨专业的回答，操作起来还非常方便。

善解人意、沟通专家，上到九十九下到刚会走，不用加入夸夸群，全能捧场王都能为你吹爆彩虹屁。再看实习助理的工作经验，日程规划、多平台沟通、优秀家庭助理，条条都是加分项。

利用目前求职大环境下大家对于这类话题的高敏感度和关注度，借势推出年薪仅需300元的拟人简历，不但增加了话题影响力，扩大传播声量，也让消费者对小度的功能有了更加具象的认识。

3

展现人格魅力建立与消费者的情感链接

人格化营销拉近品牌与用户距离

可以看到，无论是机灵、可靠、全能，都在塑造小度的人格化形象，打造人格魅力。同类产品很多，怎样让消费者在众多产品中选择小度？

小度不是工具，而是将他塑造成拥有个性的立体人物，将消费者对于产品特性的理解转化成性格特征。

他的出现不再仅仅只是为了解决生活中的具体问题，而是有了更多的情感陪伴，与消费者建立起了情感链接。

这种情感链接将小度与其他产品区别开来，弱化了人工智能冰冷的传统印象，又会抖机灵，又能巧妙借势的小度，无疑比“莫得感情的聊天机器”要生动可爱很多，无形中拉近了与用户的距离。

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智能音箱市场发展迅猛，小度能在众多品牌中杀出重围我觉得有以下几点因素：

1、很会借势营销。不管是这次借助招聘热议话题，还是去年四月与大热综艺《向往的生活》的跨界合作，借势操作为品牌赢得了话题度，提高了国民度，优先占领消费者心智。

2、善用社交媒体。5分钱超低成本广告、联动其他品牌微博互动，拟人简历宣传新品，都利用社交媒体达到了很不错的传播效果，树立起了品牌机灵、可靠、全能等鲜明的品牌形象。

3、品牌人格化满足社交互动。和菜头在《2017年新媒体发展预测》中提到“不社交，无媒体”的观点，小度通过精准匹配客户需求，品牌人格化以“人”的形式与消费者持续互动，产生情感链接，刺激消费意愿，达到了更高的品牌忠诚度。