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年薪只有300块,这个行业太难了吧
2020-04-06 22:12:28 4428
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    作者_艺名鬼  素材来自_公开报道  来源_广告常识(ID:adernous)



    全国各地都慢慢复工了,因为疫情影响各行业都比较低迷,甚至还看到年薪只要300块的求职简历。


    什么行业这么难?年薪300块还说可以立马上岗接受007,什么好青年这么爱岗敬业?!



    仔细看了才知道,原来是小度最近做的新品营销,借着微博求职话题的热度宣传了一把,效果还挺好。


    在此之前我一直觉得小度只是个会问答的机器,没想到还蛮会借势营销的,看他最近的一系列活动就知道了,不是偶尔抖机灵,是日常真机灵。



    1

    超低成本引发广泛传播效果

    差异化营销塑造小度“可靠”形象


    愚人节期间,各个品牌都会推出不少节日宣传,或来个玩笑海报,或推出节日促销,反正都是传统做法,看多了不免有点乏味。


    但所谓“万绿丛中一点红,动人春色不须多”,小度一张成本5分钱的打印手写信就显得格外吸引人。 



    有原则的小度表示,我要严格遵守阿西莫夫三大定律,根据第一条“AI不能伤害人类”,任何愚弄都不行,所以就不做任何愚人节策划了。


    既表达了小度信息准确,不虚假的产品特性,塑造了“可靠”的形象,反传统营销又让小度在愚人节的传统营销活动中脱颖而出,“意料之外情理之中”的戏剧效果抓人眼球,吸引用户注意。


    评论里跟兄弟官微的互动也是段子手既视感,既增加了用户活跃度,也强化了“机灵小度”的品牌印象。



    跟其他品牌联动起来简直是怼人小能手,心疼被怼的品牌。




    但要说起情话来,啧,也是让人恰柠檬。



    一边看一边姨母笑,小度真的太有梗。



    2

    利用热度话题巧妙宣传新品

    借势营销凸显小度“全能”技能


    除了愚人节活动,最近的新品宣传营销也挺有看头。


    全面复工加上毕业季临近,招聘和求职话题热度也逐渐提升,这时有人投简历应聘居然还只要300元年薪,无疑非常抓人眼球。


    #求职者称年薪仅需300元#话题也很快成为热点被转发讨论,大家都想知道,这个只求干活不求工资的狼人到底是谁。



    看到后面才回过神来,原来这份简历是小度的新品宣传,把新品的功能技能拟人化制作成简历,不但赚足话题度,还多方面地现了小度的能。


    据说杜艾尔就是小度新品「air」的音译,好像还真是这样。


    过目不忘、自带时钟,所以用户记录的日程都能记得;百科全书、眼色过人,无论什么问题都能够得到严谨专业的回答,操作起来还非常方便。


    善解人意、沟通专家,上到九十九下到刚会走,不用加入夸夸群,全能捧场王都能为你吹爆彩虹屁。再看实习助理的工作经验,日程规划、多平台沟通、优秀家庭助理,条条都是加分项。


    利用目前求职大环境下大家对于这类话题的高敏感度和关注度,借势推出年薪仅需300元的拟人简历,不但增加了话题影响力,扩大传播声量,也让消费者对小度的功能有了更加具象的认识。



    3

    展现人格魅力建立与消费者的情感链接

    人格化营销拉近品牌与用户距离


    可以看到,无论是机灵、可靠、全能,都在塑造小度的人格化形象,打造人格魅力。同类产品很多,怎样让消费者在众多产品中选择小度?


    小度不是工具,而是将他塑造成拥有个性的立体人物,将消费者对于产品特性的理解转化成性格特征。



    他的出现不再仅仅只是为了解决生活中的具体问题,而是有了更多的情感陪伴,与消费者建立起了情感链接。



    这种情感链接将小度与其他产品区别开来,弱化了人工智能冰冷的传统印象,又会抖机灵,又能巧妙借势的小度,无疑比“莫得感情的聊天机器”要生动可爱很多,无形中拉近了与用户的距离。



    智能音箱市场发展迅猛,小度能在众多品牌中杀出重围我觉得有以下几点因素:


    1、很会借势营销。不管是这次借助招聘热议话题,还是去年四月与大热综艺《向往的生活》的跨界合作,借势操作为品牌赢得了话题度,提高了国民度,优先占领消费者心智。


    2、善用社交媒体。5分钱超低成本广告、联动其他品牌微博互动,拟人简历宣传新品,都利用社交媒体达到了很不错的传播效果,树立起了品牌机灵、可靠、全能等鲜明的品牌形象。


    3、品牌人格化满足社交互动。和菜头在《2017年新媒体发展预测》中提到“不社交,无媒体”的观点,小度通过精准匹配客户需求,品牌人格化以“人”的形式与消费者持续互动,产生情感链接,刺激消费意愿,达到了更高的品牌忠诚度。



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