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新品牌消费时代,真的来了
2020-02-27 21:21:26 1231
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    最近,新品牌很火。

    如果你还不知道,那你条形码了。

    门主试图用一个公式来解释就是:


    大致拆解一下这个公式的话:

    新媒体:是传播载体从传统媒体到社会化媒体的革新;

    新渠道:是供应链从传统渠道到线上渠道的革新;

    新产品:是从传统产品到性价比超高还自带人设的产品的革新。

    八年前,微信一句“再小的个体,都有自己的品牌”,让品牌意识贯彻人心。

    如今,随着95、00后这批新消费主力军的崛起,新消费来了。
     
    门主看了那么多品牌的营销动作,可是没有人能告诉我们该如何应对。
     
    直到最近“天猫超级新秀”横空出世,将新品牌带火才给到了应对思路。
     
    而“天猫超级新秀”究竟是何方大神?你心里或许有这样的疑惑。
     
    据门主了解,它是天猫今年推出的全新营销IP,汇聚新品牌,挖掘新品牌背后的人设,探索新乐趣。
     
    但也并非任一个品牌都能被天猫超级新秀选中的,除非你足够潮、有网红属性、且个性独特。
     
    这次天猫超级新秀在成千上万品牌中挑选了橘朵、Shark、realme 等 10 大人气新品牌,为了让品牌更加鲜活立体,分别挖掘了这些品牌背后的人设。如,巧克力情绪大师senz、追求好皮肤的敏肌少女勃朗圣泉、多彩女孩橘朵……
     
    与此同时,天猫超级新秀联合这些新秀品牌共同推出了“办公新乐趣”主题活动。吃货必备神器、肌肤灭火器、面部调色盘、懒人必备清洁神器等这些新鲜的产品,有趣的物品推出,只有一个共同目的,就是助力你成为“职场新秀”,就问你酷不酷。
     
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    这波新操作的背后,恰巧是天猫超级新秀瞄准了95、00后这批Z世代消费群,相比于硬推性价比高的产品,从精神层面打动Z世代,更能引起他们的共鸣。
     
    虽然这是首期开启,但是营销打法丝毫没有新手痕迹。
     
    为了在社交媒体上引爆这一系列新品牌,天猫超级新秀开辟了新策略,用一个公式总结大概就是:
     

    比如,在新爆款上面,天猫超级新秀和橘朵合作,推出了橘朵七色眼影。
     
    为力求帮助新秀品牌橘朵实现传播和增长的诉求,天猫超级新秀试图将这款眼影打造成新爆款。


    在社媒端制造创意活动“好久不见妆”,吸引来了大批年轻网友纷纷化妆参与,使得活动冲上当天微博预热搜榜。


    这种挖掘以内容为载体的互动形式广告创新,也是品牌出圈最佳营销窗口。
     
    与此同时,这款产品在天猫平台放出来后,凭借玩趣7色彩妆盘的少女心气质,同款话题 #好久不见妆#登上热榜,种草的言论刷屏式高涨。双站内容打通,站外开花,站内结果,实现品效协同,可谓双赢。
     


    在新话题上,天猫超级新秀洞察到当下大环境中的年轻人状态,打造了话题#复工前的我vs复工后的我#,可以说天猫超级新秀对市场的反应速度及其灵敏,用年轻人的话说就是网感强。
     


    同时漫画和视频的形式将其十个新品牌带入办公场景渗透,让复工更有仪式感,吸引了大波年轻人参与讨论,顺利登录微博预热搜。引来了流量的同时,也提升了品牌的知名度。
     
    在新事件上,面对这群难以渗透的新消费群Z世代的生活,天猫超级新秀联合十大官媒发布了系列“办公新乐趣”海报,有这些深受年轻人关注的媒体做背书,更加体现了天猫新营销IP ——天猫超级新秀的平台价值。
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    在信息环境越来越碎片化时,天猫超级新秀IP的诞生,能够形成一个完整全面的品牌形象展示,并迅速带来流量,看来今后会越来越成为品牌新宠。
     
    另一方面,在新消费时代,新品牌的数字化转型和运营都面临着难题,而这也正是天猫超级新秀的优势所在。
     

    新品牌新乐趣

    无论是从传播打法新策略上,还是新消费端来看,都在传递着这样一个信息——新品牌时代来了,天猫超级新秀正是是新品牌的发起地。现在第一期就取得了小成绩,门主开始期下一次了。

                   



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