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疫情倒逼“到家业务”爆发,新潮电梯智慧屏如何拔得头筹?
2020-02-19 22:53:24 8381
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    一场疫情,让品牌们经历着异常艰难的开年。但有“危”就有“机”。“宅”在家里的,更需要“产品+服务”到家,这便为品牌提供了一条积极自救之路:推出离用户最近、服务最为便利的“到家业务”,契合非常时期的消费需求。


    如此,离家最后十米的新潮电梯智慧屏便成为最强劲的曝光媒介之一,众多品牌通过占领社区电梯媒体占领消费终端,让商业竞争的颗粒度更加细化、更加清晰。



    “到家业务”爆发,社区成核心场景


    疫情之下,“到家业务”成为日常生活的“标配”。而家在社区之中,所以社区成为核心场景。百度小度、农夫山泉、好大夫、苏宁小店、闪送、滴露……众多品牌刷屏新潮电梯智慧屏,将“到家业务”送到最后十米的社区电梯里,离消费者更近、触达更精准、曝光更高频。


    百度小度成为疫情期间里的家庭生活小助手。孩子可以通过小度在线学习,老人可以用小度追剧、玩游戏、跳广场舞……适合全家人的全新智能“宅”生活,尽在百度小度。



    为了解决疫情期间家庭用户的饮水问题,农夫山泉通过新潮电梯智慧屏推出“到家服务”,并且通过招募“社区小老板”,实现了对社区家庭用户的精准覆盖和有效触达。


    苏宁小店登陆新潮电梯智慧屏,在非常时期里为千家万户送去新鲜的蔬菜、肉类食品等生活必需品。



    好大夫通过新潮传媒在全国84个城市的电梯智慧屏,上线“免费在线义诊”服务,由专业医护团队为用户提供线上解答,为广大家庭群体的健康保驾护航。


    疫情之下,如何选择安全的洗涤用品?滴露通过新潮电梯智慧屏将好产品送到家门口,通过对社区家庭的覆盖,实现了对中产阶层有孩家庭的线下精准触达。


    疫情爆发以来,闪送的快递员们一直奋战在保障居民生活需求的第一线。闪送登陆新潮电梯智慧屏,将最贴心的到家服务送到最家最近的电梯里,以实际行动为抗“疫”贡献力量。



    “人、货、场”重构,社区社区再社区


    疫情之下,消费者变了、渠道变了、竞争格局变了。所以,这一轮“到家业务”的爆发实际上是对零售业务“人、货、场”的重构。


    疫情之下,“人”是指家庭人群。对于品牌而言,精准捕捉“家”场景至关重要。新潮电梯智慧屏覆盖了全国100座城市的2亿中产家庭人群,在聚焦“人”上具有绝对优势。抢占社区电梯媒体资源,就等于抢占核心用户群体。


    “货”是指商品体系的构建。而在疫情之下,“人”聚焦于家庭人群,那么对应的“货”,就是家庭决策购买的消费品,在线教育如学而思网校、在线医疗如叮当快药、在线生鲜如叮咚买菜、家庭洗涤用品如立白等品牌纷纷刷屏新潮电梯智慧屏,以品牌到家为桥梁,最终实现产品到家。



    “场”是指消费场景。疫情期间,消费者的生活半径被急剧压缩到社区之内。所以,这时候的“场”就成了“社区社区再社区”。而社区电梯场景,作为离家最近的空间,能够用更直接的方式建立和提升消费者的品牌体验,再通过高频次的传播,能使品牌扎根于消费者心中。

     

    危机中孕育着机遇。疫情之下,社区流量价值逆势爆发。作为全国第一社区媒体流量平台,新潮传媒在全国100座城市拥有60万块电梯智慧屏,覆盖2亿中产家庭人群。新潮电梯智慧屏打造了一个家庭生活的聚集地,成为社区场景的“引爆器”,携手优秀品牌,共同为保障用户疫期生活而努力,让“产品+服务”走进千家万户。

                   



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