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大卫拖把战略合作新潮传媒,10亿打造家庭消费领导品牌
2020-03-19 22:36:14 2931
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    近日,国内拖把巨头大卫与新潮传媒正式签订了三年10亿的品牌传播战略合作计划。大卫拖把全新品牌广告携代言人黄晓明,登陆北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、南京、杭州等多座城市的新潮电梯智慧屏,打响了行业复工复产、品牌传播的第一枪。

    强强联合

    新潮传媒助力大卫拖把品牌营销升级


    随着万物互联的智能时代到来,线上电商市场井喷、社区媒体价值凸显将成为今年品牌竞争的主阵地和品牌传播的主旋律。今年,大卫将所有户外媒体投放计划聚焦资源,与新潮传媒进行年度战略品牌传播合作,将借助新潮传媒覆盖100座城市、60万部电梯智慧屏的优势资源,开启品牌扩张之路,持续夯实“拖把专家”行业地位。


    作为中国拖把行业的领跑者,大卫拖把成立于2000年,19年专注做拖把,在拖把行业已取得170余项国内发明、实用新型等专利技术,年产能1500万台。早在2013年,其研发设计的悍马X5系列拖把,就荣获中国工业设计的奥斯卡大奖——中国设计红星奖,并被中国扬州工业设计博物馆永久收藏。凭借多项国内外技术专利和实用性功能创新,大卫不断进行品牌和产品升级,致力于持续为消费者提供舒适耐用的家居清洁体验,提供更加充满幸福感的产品。


    △大卫拖把国内营销中心


    △大卫拖把智能生产制造基地


    新潮传媒作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,在100座城市拥有60万部电梯智慧屏,日均覆盖2亿中产家庭人群。其“产品卖到家、广告投新潮”的品牌理念与大卫“让亿万家庭都能用上高品质拖把”的品牌使命高度契合。双方达成战略合作后,新潮传媒覆盖的强大社区媒体资源和家庭人群,能够有效助力大卫拖把的优质产品和体验传递到亿万家庭,持续提升人们的生活品质,以最直接的方式引爆品牌,实现口碑和销量升级。






    场景+科技赋能品牌营销

    新潮传媒不可取代的四大优势


    如今,到家业务和在线经济的爆发,让家庭消费场景和社区媒体价值凸显。拥有强大社区媒体资源和数字化技术的新潮传媒,以不个取代的四个媒体价值优势,成为大卫拖把品牌营销的正确选择。


    第一,线下短视频是大趋势。线下短视频红利已经到来。新潮传媒开发的新一代电梯智慧屏,将电梯版“抖音”植入消费者每天必经的生活场景中,以声画结合的线下短视频形式为受众提供沉浸式的视听体验,更符合当下主流消费群体的观看习惯。品牌广告通过听觉和视觉全方位触达受众心智,从而对大卫“拖把专家”的品牌认识形成核心记忆点。


    第二,“家”场景创造精准营销。场景和需求的结合,成为品牌成功进入消费者心智,满足消费者在特定场景下产生的“即刻”需求、创造”即刻”利益的重要机会点。社区电梯作为消费者每天出入最频繁的生活场景,是影响家庭消费决策的重要营销场景。大卫拖把以一支极具生活场景感的电梯广告登陆新潮电梯智慧屏,将“让亿万家庭都能用上高品质拖把”的观念直接有效的击中消费者痛点,不断建立起品牌和消费者的情感连接,并高效转化为对大卫拖把的消费需求。


    第三,黑科技助力传播效率提升。基于深耕社区的媒体资源,大卫拖把的产品广告通过新潮黑科技“生活圈直投平台”,实现在全国社区的新潮电梯智慧屏上一键上刊,每天300次高频曝光,有效渗透到家庭人群的生活轨迹,精准触达目标消费者心智。尤其是在标签筛选、实时上刊、在线监播、效果归因的智能模式下,结合梯内智慧屏+梯外智慧屏同步造势,让大卫拖把以更广的覆盖面,更精准的社区媒体流量强势抢占家庭消费场景,持续塑造强大品牌力。



    第四,补充电商流量,打造营销闭环。近年来,如何让品牌的战略新品在浩如烟海的电商产品大潮中,崭露头角、凸显出来成为了新的品牌运营课题。线上流量越来越贵,线下的流量爆发,精准的流量会更加珍贵。这时,通过新潮电梯智慧屏让优质的战略单品曝光给2亿中产社区消费客群,站外引流和站内运营相结合,非常有利于消费者看过广告后及时下单购买,成为电商流量危机下打造爆款的解决之道。在离家最近的社区消费场景中,对家庭人群进行全方位的精准营销,新潮传媒帮助大卫拖把锁定目标消费人群,打通线上线下营销闭环,有效促进大卫拖把销量提升。


    新潮传媒与大卫的这次合作,将不断利用社区媒体资源和技术优势,助力大卫拖把进入主流消费人群心智,将优质产品传递到更多中国家庭,持续领跑拖把行业,让“产品卖到家,广告投新潮”成为品牌实现营销升级和市场扩张的正确选择。




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