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中国广告业惊现“一个人的发布会”
2020-02-27 21:35:08 11433
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    疫情之下,中国广告业出现了“一个人的发布会”。近日,新潮传媒研发部总经理孙立群通过在线直播的方式召开了“一个人的发布会”,向业界和客户宣布,经历了防疫宣传的高强度考验,“生活圈智投平台”收获了巨大的商用成功。



    疫情之下,新潮传媒“生活圈智投平台”火速上线


    疫情突如其来,从封城到封闭社区,居民的生活半径被压缩在社区之内,线下广告行业因此处于“停摆”状态,但恰恰是“被压缩的生活”让社区电梯媒体价值凸显。新潮传媒逆势谋动,火速上线“生活圈智投平台”,紧色调集80座城市超过30万部电梯智慧屏,全力支持战“疫”宣传。


    从1月24日起,新潮传媒分别联合央视新闻、新华网、人民日报数字传播、中国广告协会等,向全国紧急投放疫情公益广告。与此同时,新潮传媒还全力支持上海健促中心,以及成都、广州、深圳、大连、长春、湖北孝感等多个地方政府和相关防疫机构的本地化防疫宣传。深入到离家最近的场景,有效传递科学防疫信息。



    孙立群说,新潮传媒的“生活圈智投平台”为此次防疫宣传提供了强大的技术保障,不仅全面支撑了疫情期间广告的“无接触投放”,而且还能根据抗“疫”形势的发展,个性化地发布防疫信息:央视当红主播现身,生动讲解科学防疫知识;返程复工高峰期,发布了“复工贴士“;湖北孝感的公益广告公布了支援力量的23处“绿色通道”……通过“生活圈智投平台”,与全国人民携手战“疫”。


     

    重磅发布硬核黑科技,“生活圈智投平台”收获巨大商用成功


    在直播中,孙立群正式宣布:“生活圈智投”平台经过了疫情的考验,收获了巨大的商用成功。事实上,2019年12月,新潮传媒在“2020探索大会”上就已正式发布了该平台。而“此次疫情则是一次大考,充分证明了平台在技术上的先进性与可靠性。


    “生活圈智投平台”的商用价值被充分印证,不仅意味着新潮传媒真正成为中国电梯媒体的技术领跑者,更将推动中国电梯媒体行业的进步与变革。据孙立群介绍,平台通过开放、透明的全量数据监播支持,归因系统自动链接百度搜索热度、京东购物行为、LBS到店数据、酷云互动的互联网行为画像等外部归因平台,为品牌带来更优质、更有效的流量转化。



    孙立群在直播中表示,客户目前通过平台客服人员,即可申请开通平台账号,“我们之后还会陆续发布一些更先进的电梯营销新玩法,助力品牌提升传播效率,降低传播成本。


    疫情期间,“生活圈智能平台”大展身手,充分满足了包括苏宁小店、农夫山泉、滴露、京东、立白、学而思网校、好大夫在线、百度APP、医联APP、叮当快药等数十个品牌智能选点和在线投放的需求。孙立群说:“疫情之下,负责任的企业有责任和义务将好产品推荐给用户,另一方面,在特殊时期,居民对安全可靠的优质品牌需求更劲。‘生活圈智投平台’由此成为‘链接器’,实现了品牌与用户需求的有效链接。



    目前,新潮传媒与人民日报数字传播联合发起“百亿广告·春天行动”——新潮传媒提供总刊例价值100亿的电梯广告资源,人民日报数字传播提供“线上+线下”的立体传播矩阵资源,以支持疫情期间捐助抗疫的爱心企业,助力爱心企业的品牌正能量传播。“生活圈智投平台”为本次活动提供了强劲的技术支持,实现了电梯广告精准、及时投放。新潮传媒致力于用科技为客户带来更精准、更有效的社区媒体流量,让“产品卖到家,广告投新潮”成为品牌营销的正确选择。


    从支持政府和相关机构的正能量宣传,到助力品牌对目标消费者的精准触达,线下媒体数字化是大势所趋。新潮传媒用“互联网+科技”重新定义电梯媒体,在中国广告业的发展史上写下了革命性的一笔。



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