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网易严选的骚操作
2020-02-26 14:55:23 6923
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    前几天我看了篇文章,说疫情冲击下,人们闭门不出,品牌的户外广告正面临严重挑战。


    我心想是这个道理,照目前态势,要恢复人们重新逛街的信心,还需要比较长的一段时间。没人看,户外广告的效果自然大打折扣。


    但是,这种困难对于广告专业户网易来说,是完完全全不存在的。


    比如今天我就在微博刷到网易严选的户外广告,看到就乐了。一波骚操作,创意真的妙。


    最近网易严选在杭州的商圈投放了一组户外广告,上面写着,这里本来是我们的促销广告,但现在临时换掉,希望大家不要在户外聚集。


    生怕大家注意不到这个广告,还特意用大字此地无银三百两地提醒:


    还是别看这个广告了。




    我查了下,往年这时正好是网易严选开年狂欢季,而户外广告的档期,一般需提前预订。


    这说明这次的户外广告,大概率是网易严选临时撤下之前的促销广告,换成了现在的。


    反应灵活,创意更值得称道。


    首先纯文字形式很打眼。纯文字广告设计起来不费劲,这侧面说明可能撤换时间很赶。


    其次是内容反着来,明明是促销广告,却包装成隐性的“温馨提示公益广告”示人。


    最后,一句“在家用心生活,等春来”写出了人们心中共有的期盼,也彰显了品牌温度。


    总体而言,创意既把促销节点友好、温情地传达了出去,还把品牌表现得很圈人心。


    但话说回来,这条巧妙的户外广告其实带有一定风险。虽然如今局势逐渐明朗,但人们仍处于疫情之中,小心翼翼。网易严选此举,可能会让一些人产生“消费疫情”的负面印象。


    虽然可能有风险,但还是大胆去做。敢玩又会玩,我觉得这就是网易营销的迷人之处。


    像之前网易校招时,把街头促销广告“王八蛋老板黄鹤带着小姨子跑了”魔改成一首校招歌,封面用丁老板的表情图做歌曲封面。



    电视剧《欢乐颂2》热播时,网易考拉与东方卫视合作,投放了一条贱贱的口播广告。



    而网易云音乐在把乐评投放到地铁、飞机后,又别出心裁在地铁投放壁纸。
























    网易有道翻译官则把广告投放到厕所。






    还魔改《失恋阵线联盟》,上演了一场父母看了会流泪的鬼畜版《开学家长联盟》。



    大概正是因为这些不拘一格,不走寻常路的创意,我们对网易的印象才逐渐变得亲切—


    这真的是一家从上到下,看起来挺不正经,神经病,但产品都还挺靠谱的互联网公司。



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