前几天我看了篇文章，说疫情冲击下，人们闭门不出，品牌的户外广告正面临严重挑战。

我心想是这个道理，照目前态势，要恢复人们重新逛街的信心，还需要比较长的一段时间。没人看，户外广告的效果自然大打折扣。

但是，这种困难对于广告专业户网易来说，是完完全全不存在的。

比如今天我就在微博刷到网易严选的户外广告，看到就乐了。一波骚操作，创意真的妙。

最近网易严选在杭州的商圈投放了一组户外广告，上面写着，这里本来是我们的促销广告，但现在临时换掉，希望大家不要在户外聚集。

生怕大家注意不到这个广告，还特意用大字此地无银三百两地提醒：

还是别看这个广告了。

我查了下，往年这时正好是网易严选开年狂欢季，而户外广告的档期，一般需提前预订。

这说明这次的户外广告，大概率是网易严选临时撤下之前的促销广告，换成了现在的。

反应灵活，创意更值得称道。

首先纯文字形式很打眼。纯文字广告设计起来不费劲，这侧面说明可能撤换时间很赶。

其次是内容反着来，明明是促销广告，却包装成隐性的“温馨提示公益广告”示人。

最后，一句“在家用心生活，等春来”写出了人们心中共有的期盼，也彰显了品牌温度。

总体而言，创意既把促销节点友好、温情地传达了出去，还把品牌表现得很圈人心。

但话说回来，这条巧妙的户外广告其实带有一定风险。虽然如今局势逐渐明朗，但人们仍处于疫情之中，小心翼翼。网易严选此举，可能会让一些人产生“消费疫情”的负面印象。

虽然可能有风险，但还是大胆去做。敢玩又会玩，我觉得这就是网易营销的迷人之处。

像之前网易校招时，把街头促销广告“王八蛋老板黄鹤带着小姨子跑了”魔改成一首校招歌，封面用丁老板的表情图做歌曲封面。

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电视剧《欢乐颂2》热播时，网易考拉与东方卫视合作，投放了一条贱贱的口播广告。

而网易云音乐在把乐评投放到地铁、飞机后，又别出心裁在地铁投放壁纸。

网易有道翻译官则把广告投放到厕所。

还魔改《失恋阵线联盟》，上演了一场父母看了会流泪的鬼畜版《开学家长联盟》。

大概正是因为这些不拘一格，不走寻常路的创意，我们对网易的印象才逐渐变得亲切—

这真的是一家从上到下，看起来挺不正经，神经病，但产品都还挺靠谱的互联网公司。