网页客服,欢迎咨询
圈子信息
      圈子信息
  • 圈主:南极月-售后
  • 粉丝:838 人
  • 人气:25416 关注度
内容消费创新趋势,阅文集团开启品牌营销新场景
2020-02-25 22:18:03 1534
  • 收藏
  • 管理

    在春节、长假与疫情三大背景作用下,「长假·宅」现象崛起,用户的线上消费需求增长,OTT、线上视听、宅在家里看网文也成为了“战疫”的精神食粮。根据第三方数据显示,相较春节前,阅读类产品新增用户数量及用户阅读时长均大幅增长。阅文集团旗下平台“QQ阅读”为疫情防护专门搭建了“科学防护 共度时艰”免费阅读专区,上线仅3日阅读量即达约500万次。

    从大趋势上来看,网络文学凭借多年形成强大的内容生产能力和内容消费需求的共振,其创造的市场潜力逐渐浮现,这也为品牌创造了全新的机遇。在非常时期面对市场环境的变化下,具有庞大流量池和内容衍生能力的平台显然会更受品牌欢迎。

    而作为在线阅读的领航者,阅文集团拥有国内最大的网络文学生态。这对寻求增长突破点的品牌主来说,阅文集团提供的新流量洼地,在精细化人群和流量场景下,构建出新营销价值,为品效协同提供了更多的可能性。

    全新流量洼地

    千万级文学内容储备

    聚集数亿活跃用户


    阅文集团旗下拥有QQ阅读、起点读书、红袖读书、飞读免费小说等多个热门移动阅读平台APP,聚集数亿活跃用户,人群年龄分布多样化,核心消费人群占比高,用户地域分布集中在1-3线城市,可满足品牌对人群触达的多样需求。



    在文学内容方面,阅文集团拥有 1170 万部作品储备,780 万名创作者,覆盖 200 多种内容品类,已成功输出《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《全职高手》、《扶摇皇后》、《将夜》等大量优秀网文 IP 并改编为影视、动漫、游戏等多业态产品。


    基于丰富的阅读场景和海量热门文学IP,聚集了大量年轻化、高消费力的优质用户,为品牌提供坚实的流量基础和IP储备,无论是在抢夺都市新青年,还是争夺下沉市场新用户,都能为品牌带来全新的转化机会。


    合作玩法

    多维商业化资源

    构建文学内容合作营销全链路


    基于阅文集团多样化的文学内容与热门IP资源,一方面可以满足用户多样阅读需求,提升用户阅读兴趣,另一方面可以为品牌内容合作提供丰富的选择资源,结合阅文集团多维度的商业化资源,为品牌提供品效结合的定制化营销服务。


    多元曝光资源整合

    打通全链路实现品效协同


    阅文集团拥有丰富的曝光推广资源,通过闪屏曝光、激励场景、阅读场景、书籍列表及详情页等四大场景构建内容曝光资源链路,从打开阅读APP的闪屏广告开始,到阅读中与最后退出APP,覆盖用户阅读行为的全过程,同时还可联合电商平台打通销售闭环,助力品牌实现充分曝光与高效转化。



    闪屏曝光、激励场景、阅读场景、书籍列表,详情页


    多维定制化品牌玩法

    满足品牌多样化需求


    阅文集团可为品牌提供专属定制化服务,联合线上线下资源制定品效结合的定制合作方案,全方位满足广告主各种需求。


    在用户触达方面,阅文集团依托大数据洞察能力,根据用户使用轨迹,整合全平台曝光资源,对用户阅读行为全覆盖,助力品牌实现精准触达目标人群。与此同时,阅文集团还可通过打通数据接口,通过阅读时长兑换起点币等多种激励方式,以此激发用户参与,同时可实现在阅读环境里可调起朋友圈分享,借助社交裂变对活动进行扩散,极大地提升活动效果。


    在资源推广方面,阅文集团还可调动多方资源进行联合推广,通过公共平台官方账号为活动发声,进行二次传播,并配合高校及公共图书馆等线下推广资源,与用户实现深度互动,扩大品牌影响力。


    在腾讯广告“我是创益人大赛”中,QQ阅读为乡村妈妈量身定制了“时光兑换计划”的活动,通过“品牌+作者联动+用户互动+书籍推荐+线下活动”的方式,不仅吸引更多用户参与深度阅读,也为我是创益人“时光兑换计划”提供了大量优质曝光和品牌价值提升。



    此外,阅文集团也拥有高度定制化品牌征文活动形式。在起点读书与龙珠最强之战游戏联合举办征文活动中,通过利用起点币激发用户参与欲望,并结合站内广告资源进行联合推广,持续增强品牌曝光量与转化率。


    除上述合作玩法外,阅文集团还可联合众多作家资源,为品牌创造优质的传播内容。如在与《完美世界》手游的合作中,通过与作家合作,结合游戏人物角色、道具物品创作连载作品的番外篇有效触达受众,并利用起点币引导用户下载游戏,进一步促进转化;QQ阅读联合平台写手将亿万玩家在游戏里发生的动人故事改写成小说集,供平台用户观看,发掘想象力的无限可能。




    丰富IP合作

    撬动粉丝效应提升商业转化


    阅文集团作为国内最大文学IP培育平台,旗下拥有大量热门文学IP,依托海量IP资源库,阅文集团可为品牌提供独家产品授权、虚拟代言、线上线下定制品牌专属活动等多种IP玩法,以此撬动庞大粉丝群体,打破次元壁垒,有效扩大品牌影响力。


    热血电竞第一IP《全职高手》就为大家奉上了一场品牌与文学IP的跨界盛宴:知名饮料品牌美年达与中国银行通过IP授权推出联名周边产品,利用IP形象触达粉丝与年轻消费者,有效地拉动销售转化;而李宁与麦当劳则选择了《全职高手》中的热门角色——“叶修”作为产品推广大使与产品代言人,通过借势头部IP,快速提升品牌知名度,助力品牌延伸破圈。



    构建文学营销新场景

    探索更多营销可能


    通过多个热门移动阅读平台构成的流量洼地,利用海量IP资源与多样文学内容定制玩法,阅文集团不仅为品牌构建了一个全新的营销场景,并通过多样的商业化资源与大数据洞察能力助力品牌触达目标人群,打破了缺流量,缺场景的营销瓶颈,为品牌提供了品效结合营销新思路。


    现如今阅文集团将持续释放移动阅读场景营销价值,展现文学营销场景的价值潜力。通过开拓更多品牌定制化和IP联合版权玩法,探索更多营销可能。阅文集团期待与更多行业、品牌共同缔造更多标杆案例,持续为行业带来更多惊喜。


                   



    上一页:餐饮行业如何赢得战“疫” 下一页:疫情之下,重新思考品牌的原点
    
    全部评论(0)
    请选择要切换的马甲: