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官方区流量提升130%,学而思网校是这么做的
2020-02-20 14:35:11 12864
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    “停课不停学”。


    疫情期间,数千万学子纷纷开启了线上学习路,在线教育品牌的流量迎来暴涨,在微信搜一搜中,一些教育品牌的搜索量甚至上涨了一千倍。


    微信搜一搜也为教育行业开启绿色通道,对优质的教育品牌优先审核。其中,通过教育行业绿色通道,学而思网校快速完成了品牌官方区从C到A的升级,流量提升了约130%。


    5个搜索词

    130%的提升幅度


    与C级官方区相比,A级官方区拥有“5个搜索词直达官方区”的权益。通过新增的4个搜索词,学而思网校拓展了约40%的相关流量,品牌相关流量覆盖率达到了约70%,较原先提升了约130%!



    注:A、B、C官方区对应搜索词权益分别是1、3、5个,配置后用户在搜对应搜索词时即会出现官方区。


     精准流量落地

    曝光点击大幅提升


    学而思网校完成从C级到A级官方区的升级后,官方区的曝光量和点击量均大幅提升,日均收获几万以上的精准流量增幅。



    搜一搜联合推广

    助力广告流量转化


    如何为用户在微信内提供一个稳定的路径?学而思网校通过入驻A级官方区,联合推广搜一搜,实现了“共建共赢”。


    在开通A级官方区期间,学而思网校在朋友圈广告、官方渠道页面上联动搜一搜进行联合推广,为用户提供精准的流量收口选择,助力广告流量转化提升。




    朋友圈广告:

    朋友圈广告:建立用户记忆,在用户需求时通过搜一搜来进行流量收口,稳定转化;


    App/网页渠道:

    通过利益点引导用户搜索转化,如搜索领取课程表,且有效规避外部渠道对二维码的封禁;


    自媒体/短信渠道:

    通知用户用搜一搜领取福利,稳定触达。


    目前,学而思网校、猿辅导等头部品牌已率先入驻品牌官方区,我们也欢迎更多各行各业的品牌入驻,共建共赢。开通方式请见【阅读原文】。


    常见问题


    Q: 如何查看自己的搜一搜流量是否满足官方区申请标准?


    A: “微信搜一搜”的开通和后台入口在「微信公众平台」-「微信搜一搜」内。


    通过后台你可以直接看到公众号点击量/官方区流量,在进行搜索量是否达标的评估后,即可申请入驻微信搜一搜-品牌官方区。(申请A级需要做搜一搜联合推广,日均30万的曝光,曝光渠道不限短信、自媒体、小程序、app、广告投放等。)



    Q: 如果流量未达标怎么办?


    A: 作为稳定的收口,品牌官方区可有效规避二维码被拦截等潜在影响,品牌方可主动做用户教育,提升流量获取更好的权益。


    通过官方渠道引导用户去搜索官方账号/服务/营销内容,方式可包括但不限于以下各类线上、线下广告:



    Q: 怎么进行搜索词配置?


    A: 在「公众平台」-「搜一搜」后台,可查看到不同业务搜索词曝光转化数据,如公众号、公众号推文和品牌官方区。通过数据展示,你可以更好地配置官方区地搜索词,拦截更多潜在流量。


    • 查看用户搜索偏好,相关搜索词地曝光排行,更好地做SEO;

    • 查看用户点击转化,及时调整官方区样式,提升转化;



    期待更多教育行业服务接入,一起战“疫”。


                   



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