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广告投放效果总不好
2018-02-02 09:11:07 83
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    广告投放效果总不好?这五件事儿你做到了吗 | 新手宝典

    当你第一次进入腾讯社交广告投放管理平台时,是否曾被眼花缭乱的数据、高深莫测的报表、功能各异的工具……搞得有些“无所适从”?

    冷静!


    从今天起,小编将发布一系列 “新手宝典”,为还是新手的你传授腾讯社交广告投放的“独家秘笈”!


    即使你已经是一位“江湖老鸟”,也可通过这一系列内容提升功力,获得更好的广告效果!


    你还可以通过留言的方式说说“作为新手,在广告投放时最需要注意的一件事”~


    你的宝贵经验将有可能被刊登在之后的“新手宝典”中,造福大众!



    新手宝典,正式开启!


    既然是“新手”,就要从“基本功”练起。


    一次成功的广告投放,不外乎五大基本元素:广告位、广告素材、定向、出价、落地页



    从曝光到最后的转化,五大要素环环相扣,共同影响流量及投放效果


    “广告位”的重要性不言而喻,它不仅是曝光量的基础,正确的广告位选择,更能增加点击率、增强代入感


    腾讯社交广告为用户提供了移动端、PC端多种形式与尺寸的广告位,以及各个位置的日均曝光、平均花费等数据作为选择的参考,你可以根据自身需求,以及广告位自身特点,来选择适合的广告位。


    举例来说,如果你想让客户在不经意间看到产品的高清大图,那就不妨考虑一下800px X 1200px的移动联盟原生广告位;如果你希望利用关键词进一步找到更精准的用户,不妨考虑一下QQ客户端的文字链广告……


    好的开始是成功的一半,快去选择最适合你的广告位吧!


    优质广告位资源示意:(点击图片可查看清晰大图)



    “广告素材”指的就是展现在广告位上的内容,换句话说就是你要展现给客户的“创意广告”。


    你平常可能看过各式各样的创意广告,一个信息明确、创意十足的广告,不仅可以让你了解到产品、促销或者品牌的信息,更会让你形成记忆,并最终转化为购买。所以,现在作为广告主的你,也需要设计这样一个广告,吸引客户购买你的产品。


    要想凸显你的创意,务必要做好以下两部分内容:


    广告

    文案


    文案=主题+1到2个加分元素


    主题是广告素材最核心内容,也是必不可少的元素,需要让用户知道“这是卖什么的”。例如教育行业的主题即是具体课程,婚纱摄影行业的主体是拍摄套系,电商行业主题是商品。

    加分元素在于有效提升用户关注度,促进点击转化,例如:


    品牌

    具有一定知名度的品牌呈现能有效增加用户信任感及信心;知名度不高的中小客户可选用。


    诉求点

    洞察用户购买的最终目的,以终为始以产品和服务利益点诱导用户。如“开车驾驶专用太阳镜”,“一卡通行上海健身房”,“个性化定制拍摄“;“轻薄保暖“等都是抓住该商品的核心卖点进行宣传。


    利益刺激

    以价格优惠力度刺激用户深度关注,如免费试用、折扣、减免、优惠价格、包邮等等促销。


    广告

    画面

    光有文案还不够,你还需要创意的画面案进行展现——即使你预算不多,无法选择曝光量大、价格高的广告位,好的创意也有可能弥补这一缺憾,吸引客户关注和点击


    也许你会问:想要好的创意,我是不是需要重金请一个设计师?


    没关系,没有设计师也难不倒你!腾讯社交广告提供了高效的创意制作工具,可以为你提供快捷的多媒体编辑功能和丰富的行业模板,帮助你快速制作高质量、多规格的广告素材,提高广告投放的效率和效果。


    操作路径:账户中心>>工具箱>>创意制作工具>>创建新创意



    具体操作可参考如下视频:



    最后,小编还有些独家小贴士要赠送给你:


    文案

    简单易懂口语化,遵从“主题+1到2个加分元素”规则;


    图片

    -文案篇幅不超过三分之一,对文案进行艺术设计增强吸睛力

    -多用人物形象,提升真实感

    -背景从简


    图文

    -文案可以用问答形式,增强交流感

    -小图内容从简,主要凸显品牌或主题


    优秀案例




    腾讯社交广告致力于“让广告在对的时间以对的形式出现在对的人眼前”,让广告不再是一种骚扰,而是符合用户需求的有价值的信息。


    利用腾讯社交广告的定向功能,广告主可以将广告精准地投放给想要投放的对象,避免无关人群看到,从而节省广告费用;站在客户的角度,他们则可以看到自己想要看到或者与自己有关的信息,从而避免被诸多无关广告骚扰。


    腾讯社交广告能够提供20多种定向方式,大概分为以下六大类:基本属性、兴趣爱好、用户行为、用户状态、用户环境、自定义。其中包括1000多个用户标签,并且可以实现跨屏追踪



    当你新建了一个广告计划,并进行定向设置时,就可以通过选择上述标签,把投放指向你的目标客户


    需要注意的是,在定向时,不是选择的标签越多越好——设置很多标签虽然可以定向精准的人群,但也会导致广告曝光不足,并且会提高用户获取成本。

    一般来说,定向设置可以有三种形式,下面以虚拟的深圳某网络教育培训机构为例,为大家讲解。在实际操作中,大家依据自身需求、预算等进行定向即可。


    基础特征定向

    以目标人群的基础特征为出发点,圈定更多潜在用户,结合低价投放获取更多高质相关流量

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