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为跨年营销加点料,作业帮直播课x《脱口秀反跨年》引爆品牌新想象
2021-01-12 21:01:21 140
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    从体育到娱乐,从大剧到综艺,2020年的作业帮直播课始终走在营销界的前沿,不断开阔教育品牌的营销想象。继中国女排、微信朋友圈微电影《冲吧少年,等你凯旋!》、《安家》、《三生三世枕上书》之后,作业帮直播课临近年底之际再度出击,携手《脱口秀反跨年》,用段子传播品牌主张,为教育行业品牌营销树立了新典范。


    根据对IP的甄选和洞察,作业帮直播课提前锁定与《脱口秀反跨年》的深入合作,并运用巧妙的方式植入和传递品牌理念,以求实现品牌记忆强化,提升作业帮直播课品牌喜好度。不出所料,12月25日直播当天,《脱口秀反跨年》在腾讯视频的播放量便超6000万。由《脱口秀反跨年》带动的相关话题上榜数突破135次,在榜时长更是高达225小时,引发全网关注热议。同时,作业帮直播课也成功实现了此次合作的营销目标。


    有质、有料

    《脱口秀反跨年》的爆款综艺炼成记


    优质有料:继《脱口秀大会》第三季圆满收官之后,腾讯视频与笑果文化再度合作,推出跨年脱口秀节目《脱口秀反跨年》。作业帮直播课判断,基于《脱口秀大会》积累的人气口碑以及制作组原班人马的质量保证,《脱口秀反跨年》将成功延续节目热度,引发强烈关注。作为青少年家庭群体喜闻乐见的综艺节目,《脱口秀反跨年》的节目受众自然也与作业帮直播课的品牌受众相匹配。借助于节目的影响力,作业帮直播课也更容易穿透各线目标人群。有的放矢的品牌合作,令营销更加高效。


    《脱口秀反跨年》将主题定为“滚蛋吧,2020的糟心事儿”,并邀请包括张雨绮、毛不易、李诚儒、杨幂等演艺界大咖,以及陶勇医生、法学教授罗翔、朱一旦等社会各界红人在内的15位脱口秀嘉宾,为节目注入新鲜血液。各位嘉宾从不同视角出发阐述多元观点,用调侃的态度诠释犀利的辩题,表达与“糟心事”和解的勇气,以反“传桶”、反“鸽舞”、反“蕉绿”的形式送走不平凡的2020年。



    卖点、亮点、价值点

    精彩形式联动助力品牌轻松出圈


    爆梗段子植入,自然种草“货”从口出:李雪琴、王建国、呼兰等多位高人气脱口秀艺人,结合今年最热门的脱口秀主题,把品牌卖点作为看点,无缝衔接脱口秀内容,用生动自然的段子为节目教育合作伙伴——作业帮直播课代言,笑语中将品牌音乐Slogan植入用户心中,引发用户的情感共鸣,深度传递品牌主张。



    原生创意中插,广告也是节目内容:根据作业帮直播课的品牌亮点,腾讯广告利用“单人脱口秀”的方式邀请李雪琴重新演绎“另类”品牌广告片,将利益点做关键点,配合原生内容场景,高频强化品牌核心信息,强化品牌优势。



    精彩片尾花絮,福利加持送出新年祝福:另外,作业帮直播课还在反跨年晚会的尾声为观众发放年度福利,用切合用户需求的暖心大礼,陪伴观众告别2020,展望2021。同时,通过呼兰的“吐槽”式祝福,再次强申作业帮直播课“帮学帮会帮学会”的品牌优势以及限时特惠课信息,提升观众好感度,加深了用户对于品牌的记忆。




    随着《脱口秀反跨年》的热播,2020年就此别过。在新的一年,腾讯广告还将不断延展合作场景,持续释放更多资源,助力教育品牌探索更多营销可能!







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