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邀艺人“齐唱”,与乐迷“共情”,TMElive×雪碧唱响音销新姿态
2020-11-05 23:47:17 312
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    2020年的夏天,TME live和雪碧联手打造的“夏日限定live季”迎来谢幕。


    近三个月的时间里,雪碧携手TME live,在透心凉夏日超现场,肆意抒发对音乐的无限热爱,尽情释放内心的“渴”。从放声酣唱到摇滚派对,从如梦如幻的艺术舞台到躁动全场的万人合唱,内容全程高能,粉丝疯狂刷屏,热度持续走高。



    数据显示,五场线上音乐会播放总量过亿,微博话题阅读数近10亿,雪碧“超现场”相关微博互动数达300万+。在直播现场,粉丝送出定制礼物“雪碧瓶”400万+次,在直播外,粉丝也自发应援,以实际的购买行动传递热爱与支持。在直播外,粉丝也自发应援,以实际的购买行动传递热爱与支持。



    品牌与艺人、粉丝共舞

    TME live创新音乐场景营销


    泛娱乐化时代,以音乐为代表的娱乐场景已经成为品牌拉近与年轻人距离的重要载体。然而,如何以音乐场景穿透用户圈层,以音乐共情传递品牌理念,仍是考验品牌主的一大难题。


    腾讯音乐娱乐集团于年初推出的TME live,呈现出高品质超现场,成为品牌入局音乐营销的创新阵地。瞄准音乐场景的雪碧,携手TME live策划了“夏日限定live季”,通过沉浸式品牌植入、场景融合体验与多元互动玩法,实现艺人、粉丝、品牌的强绑定,充分传达了“透心凉,渴释放”的品牌理念,占领了亿万年轻乐迷心智。



    五场夏日酣唱live,雪碧释放你的渴


    作为一个将近60年历史的经典品牌,雪碧今年推出全新slogan ”透心凉 渴释放”。如何快速将品牌升级的理念落地,占领年轻市场,是摆在雪碧面前的重要命题。



    一方面,雪碧是炎炎夏日的解暑神器,在解渴的同时还能给到消费者特有的极致酷爽体验。另一方面,TME live营造的超现场舞台不仅释放了艺人表达自我、施展才艺的“渴”,也释放了粉丝对于亲近偶像、畅享音乐的“渴”。


    由此,粉丝对音乐的“渴”与对雪碧的“渴”形成了巧妙的互文,“渴”与live浑然相连,乐迷可以一边感受透心凉的夏日超现场,一边释放内心的“渴”。


    “渴了就要喝雪碧”“炸鸡配雪碧,演唱会必备”等段子在网络上不断发酵,粉丝自发地为品牌打call、安利,成功实现从艺人粉丝到品牌粉丝的转换。


    艺人唱响“渴”现场,以音乐共情传递品牌价值


    如何选择与品牌理念高度契合的合作艺人,如何通过艺人定制的深度植入,诠释品牌价值观,雪碧联合TME live通过五场限定演出,交出了一份答卷。



    从周深、张韶涵、毛不易、Jessie J到五条人×后海大鲨鱼×木马,五场演唱会的艺人自身便与品牌高度契合。毛不易作为雪碧酷爽代言人,具有天然的品牌联想度,Jessie J极具音乐表现力与爆发力,“深情小王子”周深拥有惊艳的天籁嗓音,张韶涵演绎将音乐写进灵魂的艺术人生,五条人×后海大鲨鱼×木马乐队释放着青春与摇滚能量。


    在毛不易「原创限定」音乐会现场,他主动分享了出道三周年来对于“渴”的理解,即“不动摇”。自然的口播、代言人的身份、走心的解读,由浅入深、全方位诠释出雪碧品牌理念的同时,也以音乐为介质实现了艺人、品牌与粉丝之间的共情。



    而在「海外限定」音乐会现场,Jessie J更是通过15分钟的经典串烧压轴,再现教科书级别的live舞台,以freestyle的方式,将雪碧“sprite”作为歌词,用超强的音乐性助力品牌实现软性曝光。


    不论是艺人的走心诠释,还是沉浸式的音乐体验,都在无形之中将雪碧的品牌理念深深植入至乐迷心中。


    从线上应援到线下观影,深度锁定撬动乐迷参与热情


    全民互动时代,撬动粉丝参与热情,实现二次传播与热度延续,同样是音乐营销的关键课题。


    在“夏日限定live季”中,雪碧通过多种互动玩法,从线上应援到线下观影,以陪伴感加强与粉丝的情感链接,强势占领了用户心智。


    live开始前,雪碧联合QQ音乐打造“透心凉,夏日超现场”H5,邀请粉丝为心仪的歌曲打“汽”投票,以提前点歌的形式激发了粉丝参与及讨论的热情。



    live现场中,雪碧打造了现场探班的机会,在定制的粉丝专属寄语冰箱中,毛不易现场挑选雪碧瓶,念出粉丝心声。此外,TME live还与全民K歌打通,征集粉丝的合唱视频,在直播现场与毛不易隔空开唱,一系列的走心玩法再次助力品牌圈粉年轻乐迷。


    live结束后,雪碧持续撬动粉丝的应援热情,歌迷们通过自发地在超话发帖、自制安利海报、参与品牌互动,以及自主发起“毛不易演唱会服装手绘大赛”等方式为品牌赢得海量曝光,并实现传播声量的延续。在粉丝的助力下,#毛不易线上演唱会##毛不易演唱会舞美绝了#等多个话题登上热搜。


    值得一提的是,此次雪碧与TME live的合作还首次“触电”线下,在张韶涵、毛不易和五条人×后海大鲨鱼×木马专场音乐会中,分别为粉丝包下整座影厅、体育场和Livehouse,打造仪式感满满的线下观影会。通过现场摆放、应援灯牌等道具植入,让乐迷感受音乐魅力的同时,加深对品牌的印象,提升品牌好感度。



    以沉浸式演出植入诠释品牌主张,以艺人情感共鸣传递品牌价值,以线上线下观影与互动激发粉丝热情。TME live成为嫁接品牌、艺人、粉丝的桥梁,助力雪碧品牌从概念到精神内核的全方位传递,实力圈粉亿万乐迷群体。


    打磨内容,发力营销

    TME live持续进击中


    在2020年迎来尾声时,回望这一整年。突如其来的疫情,无疑加剧了音乐行业的更迭与变革,也助推了音乐直播的崛起。


    今年三月,腾讯音乐娱乐集团上线了音乐现场娱乐品牌“TME live”,正式入局音乐直播赛道。迄今为止,TME live已呈现出四十逾场超现场音乐演出,一次次打破边界,突破大众想象,以高规格、高标准打造行业标杆。



    首先,在内容制作上,TME live始终秉承着匠心,通过走心的主题与内容策划、专业技术打磨、巨资制作投入,呈现出沉浸式、高品质的“超现场”。而为了让演唱会走出时空限制,TME live还在不断探索线上线下融合的方式,拓宽音乐行业的数字化边界。


    其次,在商业价值挖掘上,TME live也正强势出击。如今,TME live已与Bose、益达、雪碧、优酸乳、陆金所、一汽马自达等多个品牌建立商业合作,囊括了视听设备、快消、金融、汽车等不同层面的各大品牌。


    未来,依托于超8亿月活用户的强大流量池、高热度明星IP的加码,TME live将打造更顶级的音乐现场,不断创新演出模式,推动线上线下共融共生,引领音乐演出行业全面复苏。同时,也将放大自身商业价值,以更多元的品牌联合玩法,拓宽音乐营销边界,助力品牌切入音乐场景、链接年轻粉丝圈层,共同探索音乐场景下更优质的“音”销解决方案。



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