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从超级符号到超级产品,进入品牌联合营销品效新时代
2020-10-29 21:52:56 51
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    11.11将近,各大品牌已打响了营销战役。而作为资(chi)深(gua)广告人,阿广尤其关注品牌联动,这种快乐就像在恰CP的瓜一样。

     

    联合营销往往是大促传播项目的重要手段,但很多品牌联动,只停留于创意设计,微博联动。


    近年来,也有出现多家品牌矩阵式的超级视觉联合,这些品牌联合往往围绕传播视觉符号及品牌符号进行延展,例如京东联动品牌商推出的“超级符号”系列视觉,经过3年多沉淀,已成经典。今年,阿广留意到,他们升级了“超级符号”玩法,让联合创意视觉更贴合用户和销售需求,并将其打造成“超级产品”。不仅如此,“超级产品”更组建成一支大牌联名英雄战队,直接上线“超级大电影”。这阵容,也就是亿点点炫酷吧~


     

    科技感十足的TVC,多个大牌伙伴陆续登场。这次传播用一场JOY寻找“伙伴”的炫酷视频开始,京东又是如何掀起一场联合大牌造势的狂欢呢?


     

    作为电商平台,品牌联合造势已然是每次大促平台营销必备的动作。每逢618、11.11,电商联动品牌发起的超级符号设计都能带来一场视觉盛宴,京东这次也不例外。

     
    从618观察到,京东开始对于“超级符号”的玩法升级改变,不再满足于原来品牌视觉联动层面,而将更多的关注点放在产品定制上,从“超级符号”联名设计到兼顾销售、设计和用户需求的“超级产品”——京东与品牌联名定制一系列“京东品牌盒子”。而这次11.11,是京东参与品牌最多、数量最多的京东&品牌商联名产品定制,不只设计好看,产品也要“好看”!

    近年来各类平台在营销上花样百出,联合营销更是成为传播必备手段。这次京东11.11联合营销不止于玩设计联合、玩微博联动,而是升级为大规模的产品联名定制。以营销为产品销售赋能,增加营销产品的延展性与生命力。


    大促期间消费者归根究底关注的核心还是在品牌产品。这次京东抓住了大促期间的机会点,以京东平台甄选为品牌商品背书,以定制商品为用户创造惊喜,京东与品牌深度结合,互相成就。


    而这,确实给京东11.11带来了更多的话题和热度。




    再说到文章开头的超级英雄预告片。多个品牌的联合造势传播很容易固定在行业内、圈子内传播,既要体现品牌联合的声势,又要创造消费者感兴趣的创意,是很难两全的问题。

     

    京东超级盒子,在传播上就固定了萌+酷的品牌盒子小人形象,早在京东618十七周年庆时,京东吉祥物JOY就化身指挥官,引领大牌组成“盒唱团”,为周年庆造势。


    这次11.11,又巧妙地运用“超级英雄”系列的IP风格设计将它们串联到底,在JOY的号召下,集结出一支全能“超级英雄”战队。

     
    纵观整组TVC,从超级IP的设计到出场方式,不难看出一些“小心机”。



    Thinkpad头顶可爱的小红点,使用伸缩臂来去自如,这样的设计与品牌键盘上的红点特色相呼应,也巧妙地展现品牌灵活强大的调性。 


    小米的滑板速度飞快,将产品性能特点表现的淋漓尽致。


    Olay ,作为队伍里颜值担当的女超人,形象地诠释美妆品牌的特质。 


    沙宣用轮滑出场表现的飘逸感,酷酷的墨镜形象,和品牌定位完美融合。 


    海尔这个大暖男的形象设计,寓意给家庭带来最全能的守护。 


    华为,是超级盒子队伍中的智慧担当,以一身科技感的出场亮相,完美诠释品牌专注于科研的定位。  


    这些出场的重磅卡司,全都是大众熟知的品牌,这一次品牌联名的11.11预热片,在保留这些品牌原有定位的基础上进行创新和延展,紧紧地扣住主题,巧妙的结合品牌特征设计IP和出场方式,刷新了用户对品牌的认知,也成功的引发了话题。 
     

    其实对于电商平台来说,抓住每个大促时机,利用品牌联合来造势确实很重要;这次的京东11.11不局限于玩设计、玩微博联动,而是升级为大规模的产品联名定制,既起到了品牌联合为大促造势的传播效果,又让消费者对联名产品留下了印象、从而为品牌实现销售转化。


    实现共赢才是品牌联合营销的最终目的。



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