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双十一备战进行时,职业学历教育大促投放攻略来袭
2020-10-29 11:09:09 42
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    临近双十一大促,大盘流量竞争即将达到新的高度,为助力职业学历教育广告主错峰投放,借势流量红利实现拓客目标,腾讯广告打造职业学历教育行业双十一投放攻略,从流量指引、跳转链路、提效产品及素材优化四大板块进行全新的拓展和提升,全面驱动职业学历教育广告主高效拓客。


    紧跟流量动态,稳抓增量机会


    01流量预估


    双十一带来的流量波动预计将从10月底开始显现,各大流量场景也将在11月1日到12日的大促关键期内持续增长。大促期间,整体流量的趋势大致如下:11月1日将迎来投放小高峰,11月2日到10日是大促活动期,流量将会持续增长。直到11月11日,流量会进一步爆发,从而达到投放峰值期。实时根据流量情况,广告主可适当微调投放策略,增量的同时确保目标成本达成。




    02投放贴士


    抢量节奏:在11月上旬,电商行业将会集中启动大促投放抢量。建议职业学历教育广告主适当提价抢量,以获取流量红利。在大促当天的强竞争时段,广告主可开启oCPM智能投放,实时关注成本波动。量级需求较高的广告主,可选择合约广告锁定优势资源进行投放,提升品牌的曝光量及好感度。


    关注蓝海时间窗:从单日时间段来看,凌晨0点到上午8点的流量虽处于低位,但同期广告竞争队列较短,可确保广告持续在线。职业学历教育广告主可适当增加在该时间段内的投放,稳定触达目标人群。


    资源版位机会:当传统优势版位出现流量紧张的情况时,建议广告主多尝试其他的蓝海版位及广告形态,同时增大视频素材投放占比。


    左右滑动,查看更多资源版位


    巧用适配产品,打造升级链路


    不同的细分链路均有着各自独特的优势,为帮助职业学历教育广告主在大促期间更加轻松的拓客,腾讯广告选取了跑量及成本均在行业内领先的两条链路,拆解其运用技巧,解读与其适配的产品,不断优化链路体验并缩短转化路径,帮助广告主有效提升广告效果。


    01表单+咨询留资链路


    截止目前,已有众多职业学历教育广告主摒弃落地页单一表单收集客资的模式。在传统表单落地页基础上,增加咨询工具从而多维获取用户线索已为职业学历教育热门链路之一。用户点击咨询框后,通过机器/人工客服对话获取用户线索,有效缩短了传统人工填写信息的流程,提高了线索收集量。同时,经过客服与用户的后续交流,广告主还可精确判别该咨询的有效性,大幅降低了线索的无效率。


    左右滑动查看完整咨询留资链路


    腾讯广告投放管理平台(ADQ投放端)

    为实现表单咨询链路多流量覆盖,提高广告投放效率,职业学历教育广告主可增加在腾讯广告投放管理平台(ADQ投放端)的投放,借用整合平台的投放能力,拓宽优质资源位的覆盖范围,抢占优质流量。


    左右滑动,查看腾讯广告投放管理平台(ADQ投放端)投放


    智能投手

    为提高工作人效,释放盯盘压力,职业学历教育广告主可尝试使用智能投手产品,将原来的人工盯盘、人工创建广告的工作交给系统,由系统完成广告的批量创建与实时盯盘,从而提有效提升广告的投放效率。


    左右滑动,查看智能投手产品


    02公众号链路


    搭建私域流量池是众多广告主选择公众号链路的主要原因。用户关注公众号并通过试听课转化为社群粉的成功,也让更多职业学历教育广告主看到该链路的潜力并加入其中。需要注意的是,在使用该链路时,广告主要将前期粉丝关注、社群留存、后期裂变续课的每一个环节紧密相扣,避免用户流失。


    左右滑动,查看完整公众号链路


    为提升公众号关注链路的转化率,广告主还可借助原生页内嵌公众号关注页和公众号一键关注减少跳转步骤,降低加粉成本,提升加粉效率,降低用户流失率。


    左右滑动,查看更多公众号链路指南


    贴合大促信息,循迹优化创意


    01文案设计要点


    在创作双十一投放素材的外层文案时,建议广告主紧贴“双11”,突出优惠、限时、机构自身特点及优势。每条文案可选取2到3点关键信息重点展现,吸引用户点击,提升CTR。例如:


    • 学历赛道:双11背景+优惠+限时


    统招专升本精讲课仅售199元!含金量高,社会认可,11.11日限时秒杀!


    • 职业-技能赛道:双11背景+心理暗示+优惠


    11.11来了,还在拿四五千工资,怎么清空购物车?不如用手机学理财,0元学6天。


    • 职业-资格认证赛道:双11背景+好礼+限时


    面向市民发放700份注会教材,市民可在线免费领,限11.11日。


    02图片设计要点


    图片素材方面,广告主需配合双十一节日氛围,增加大促相关元素,以优惠、亮色等细节抓取用户眼球。


    左右滑动,查看更多图片设计要点


    03文案审核要点


    • 广告素材禁止出现【双11/双十一/双十一狂欢节/双11购物狂欢节】等相关权利人已注册的商标或近似的图形和文字;


    • 建议使用“11月11日、11.11”等单纯日期进行表述;


    • 广告图片不得独立使用已注册商标、不得模仿或者抄袭案例已用的双十一活动LOGO设计。


    另外,由于双十一期间广告审核数量较多,建议广告主提前1到2天创建广告,预留出足够的审核时间。同时,保持广告全天在线投放,尽量避免中途暂停广告,从而错过流量高峰。


    以上是职业学历教育行业双十一投放攻略的全部内容,建议广告主根据自身产品特性以及大促期的流量节奏,选择合适的转化链路以及匹配的提效产品,全面优化投放素材,做好大促拓客准备,从而在激烈的流量竞争中脱颖而出,再创佳绩。



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