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瞄定全民音娱,玩转K歌声态,K歌娱乐社交激活营销新玩法
2020-04-08 00:31:59 7265
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    消费场景日新月异,营销变局风起云涌,然而音乐营销常青,随着娱乐格局与社交需求与时俱进,不断延伸与变异,衍生出“不止于听”的多元内容生态。对于作为新世代主流消费势力的年轻人而言,音乐已不仅是个人体验与消费的感性载体,更已经成为当下社交、娱乐的头部内容。正因为此,K歌娱乐社交平台正在成为新的流量聚集地,这意味着,音乐社交场景这个代表着全新营销模式的价值高地正在崛起。


    移动K歌正流行

    娱乐社交已成营销大趋势


    作为腾讯旗下全球首款熟人社交K歌应用,全民K歌从2014年上线至今,已然成长为中国最大的互联网K歌娱乐社交平台,被 Analysys易观称为“K歌领域的流量担当”。如今,全民K歌不仅拥有7亿注册用户,月度留存率超过75%,月活、日活等数据均遥遥领先,流量规模领先优势非常显著。


    全民K歌的流量优势并不只在于“多”,更在于“优质”。从大数据来看,全民K歌用户分布广泛,覆盖全国,同步渗透了发达市场和新线市场;13-30岁之间用户占比较高,年轻化优势明显。更重要的是,其平台用户不仅日均在线时长较长,用户之间点赞、送花、送礼等现象较为普遍,且打赏等娱乐消费频次也较高,具备“高活跃、高互动、高付费意愿”等行为特征。


    全民K歌“线下一个人享受、线上多个人狂欢”的娱乐社交属性,全面满足年轻人的多元娱乐社交需求,集结“唱、听、看、玩”四大娱乐体验,成就全网线上K歌第一入口。


    多维营销玩法

    全方位解决品牌多元需求


    凭借流量规模的绝对优势,以及年轻有消费力的用户群体,全民K歌既可帮助品牌在存量市场深度运营用户,保持品牌新鲜感;亦可助力品牌精准触达并激活新线市场的消费者,拓展下沉机会。在全民K歌营销合作生态中,丰富多元的营销产品、资源及玩法是其创新音乐营销模式的核心保障。


    “流量+非标”

    双王牌占领心智


    全民K歌“闪屏+Feeds”曝光组合,借助资源优势和精准定向投放能力,为品牌带来高曝光、高点击,强化品牌印象,而创新有趣的多元非标玩法,K歌大赛、K歌歌房、会员合作、自助店与K歌机以及校园星歌声等长线赛事则可帮助品牌主根据目标人群定制内容,打通线上线下,做到全场景营销。


    “IP+KOL”

    双头部品效合一


    背靠腾讯音乐生态,坐拥市场90%以上份额的头部综艺音频资源,大平台与大IP的联动,能够最快速度抢占用户注意力,强势吸睛,为品牌与用户之间建立最高效联结,再加上全民K歌独特的KOL体系,不仅能够帮助品牌快速进入特定圈层,更能依托达人粘性与号召力,创新进行达人直播带货,开辟效果引流新模式。


    2020年,全民K歌独创明星直播系列节目K-Live,依托强大的手机在线演唱功能与海量高品质版权伴奏,邀约明星艺人进入直播间,可实现单人线上演唱、双人直播合唱、多人异地同台演出等丰富的直播互动。K-Live不仅将成为音乐行业优质宣推新渠道,更将凭借其新鲜玩法和趣味互动为品牌营销打开更多创新可能。


    “直播+综艺”

    多场景品牌渗透


    随着直播井喷出圈广受关注,直播综艺化渐成趋势。全民K歌依托平台海量主播,开创主播真人秀直播轻综艺,以线上选拔主播+线上选拔主播模式多维度打造强交互内容,打造品牌粘性。从为品牌定制话题内容,到全方位产品植入,再到主播直播带货,打造最短转化链路,全民K歌多样化与定制化双管齐下,为品牌提供一站式多维解决方案。


    独特生态价值、多维营销玩法、实战案例集锦……点击进入全民K歌营销价值解析,了解音乐社交娱乐体验头号玩家的最新最全玩法,让品牌酣“唱”淋漓玩转创新音销。



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