网页客服,欢迎咨询
圈子信息
      圈子信息
  • 圈主:南极月-售后
  • 粉丝:3268 人
  • 人气:55518 关注度
      联系方式
  • 电话:0755-32914191
  • 地址:佛山中山八路103号
户外广告入门
2020-03-08 14:45:33 2746
  • 收藏
  • 管理

    户外广告或户外广告似乎令人生畏。又贵。和令人困惑。因为您在世界上如何找出如何预留公园长椅或巴士站来宣传您的业务?它需要多少钱?您什至设计放置在这里的东西?而且,更重要的是,OOH还能起作用吗?

    ew,让我们喘口气。

    OOH似乎是老派,但这并不意味着它已经过时或遥不可及。这种广告形式是经过尝试和真实的,并且,如果您做得对,则可以极大地促进您的业务。


    户外广告示例外部媒体


    图片由outfrontmedia.com提供。

    在这篇文章中,我们将分解小型企业需要了解的有关OOH的所有信息:

    • 户外广告涵盖哪些内容

    • 为什么需要尝试户外广告活动

    • 如何实现这些

    另外,我们将分享一些我们最喜欢的广告系列,以便您获得启发。

    让我们开始吧。

    什么是户外广告?

    听起来就是这样:当广告出门在外时,就会吸引观众。

    OOH广告最常见的形式包括:

    • 广告牌(数字或传统)。

    • 街道“家具”,例如公园长椅,公交车站和售货亭。

    • 公共交通工具的位置,例如公共汽车和出租车的包装纸或地铁和火车的广告。

    • 销售点或POS的显示类似于在出租车后面看到的。

    还有更少见的常见示例,例如体育赛事中的赞助杯以及加油站或垃圾桶上的广告。该术语是有目的的。


    户外广告固特异


    从技术上讲,户外广告。

    中小型企业为什么要使用户外广告?

    首先,户外广告不可跳过。您不能翻转频道来避免广告宣传或在现实生活中设置广告拦截器。它们很大,大胆,而且在您的脸庞上,这意味着它们会受到关注。此外,OOH消除了任何怀疑,即您的产品或服务可能在特定地理区域不可用。如果他们在那里看到广告,则可以为他们提供服务。

    但是,让我们谈谈数字。Neilsen和OAAA发现,有46%的受访成年人在线搜索了他们在户外广告中首次看到的品牌或产品。海洋神经科学(Ocean NeuroScience)发现,在首先看到相同广告的广告后,消费者点击移动广告的可能性增加了48%。户外广告是唯一增长的传统媒体类别,越来越多的品牌将其部分营销预算用于该类别。而且,最重要的是,消费者对此表示信任。


    户外广告可信赖的广告渠道


    最后,户外广告是展示您品牌创意的好方法。由于OOH通常比付费搜索广告更不可行,因此您可以展示品牌中不受转化驱动的部分。

    如何实施户外广告活动

    与任何营销渠道一样,从为您的户外广告选择目标开始。从品牌到宣布活动,新产品或服务扩展,范围可以是您想要的广泛或具体。确定要发布的消息后,就该为广告选择正确的户外广告位置了。

    需要明确的是,户外广告并不便宜。有点像展示广告,费用是根据展示次数计算的。该系统称为总收视率(GRP),它是媒体安排在该特定位置投放的展示次数(也称为“放映”)。展示位置按评分点排名,1个评分点=市场人口的1%;计算时会考虑很多因素,包括流量,可见性,大小等。

    如果您有兴趣投放为期一个月的OOH广告,并获得50个评分点(覆盖50%的人口),那么您将花费一分钱。这就是为什么选择正确的展示位置和消息传递是关键的原因。您无需花费数万美元就可以成功进行户外广告活动。

    在实际购买展示位置和设计广告时,有很多代理商可以提供帮助;至少在第一时间向专家学习可能是一个好主意。请记住,随着数字OOH(DOOH)的蓬勃发展,并不是所有的OOH都可以打印!可以将DOOH视为与OOH相同,只是…广告牌,公交车站广告或出租车显示的数字版本。而且,这些展示位置可以通过编程方式购买,从而减少了体力劳动(您会感到惊讶的是,城市地铁运营商将旧广告替换为新广告需要多长时间)。

    如何制作成功的户外广告活动

    当您准备好策略并知道如何购买户外广告时,您需要确保充分利用这笔支出。以下是制作疯狂成功的户外广告活动的四种策略。

    1.使其共享

    首先,想出一个达到目标的想法。最好的户外广告是那些人们想要为其朋友拍张照片并发短信的广告,或者是任何使某人重复拍摄的广告。越多的时间被吸引到您的广告上,观众越有可能记住您的品牌并在将来寻找它。

    来自Spotify的2017年广告系列重点介绍了平台上的一些最佳播放列表和用户。绝对是讨人喜欢的-我可以证明在地铁站拍摄这些照片! 


    户外广告Spotify
    户外广告Spotify2


    迈克的《硬柠檬水》壁画只是乞求Instagram使用者摆在面前。主要是因为谁不喜欢布鲁克林的BIG?


    户外广告很难模仿


    这使我们进入了成功制作户外广告活动的下一个策略。

    2.明智地选择位置

    这是一个很大的。首先,您要根据预算,地理位置和受众群体演示来选择位置。其次,广告展示位置将决定广告的实际尺寸,进而决定设计和复制,例如公交车站广告与广告牌。最后,在选择展示位置时考虑邻近度。

    这样思考:找到一段欢乐时光的最简单方法是在街上走时阅读人行道上的路标。这类广告的转换率非常高(两个炸玉米饼和一个Tecate只需7美元?!),如果您在繁忙的地区,这可能是您业务的理想之选。

    麦当劳在这些高速公路广告牌上的杠杆接近度很好。该公司知道,这些金色拱门是公认的:


    户外广告mcdonalds


    迪士尼明智地将分配的空间用于此Mary Poppins广告活动,使其引人注目且引人入胜-对于Mary Poppins的品牌来说非常准确!


    户外广告mary poppins回归


    3.调查比赛

    在提交位置或消息之前,请先查看竞争对手的户外广告。他们的目标和设计是什么?您喜欢它什么,他们缺少什么?在您自己的创作过程中以及选择展示位置时利用这项竞争性研究。是否要在竞争旁边直接放置广告,以更低的价格或更高的质量做广告,完全取决于您。请记住,它很快就会变得零用钱—不要选择无法获胜的公开斗争。

    从前,奥迪和宝马进行了广告牌战争。这一切都始于奥迪的广告,并迅速融入社交媒体,每个品牌的影迷都在广告牌上做出了明智的反应。以下是一种品味,您可以在这里阅读有关它的更多信息:


    户外广告宝马


    4.不要过度

    对于户外广告,少即是多。保持副本简短明了;您只希望广告上不超过约14个字。这看起来似乎不多,但是您可以做的比您想的要多得多!最重要的是让您的设计说话。

    这次Knox宣传活动是简洁文案与设计完美匹配的一个很好的例子(尽管近距离观看令人毛骨悚然的照片时,我确实感到有些恶心)。 


    户外广告宣传


    Twitter的这项2016年#WhatsHappening活动强调了世界新闻在带有标签的简单照片中在平台上的传播。  


    户外广告烟囱


     开始集思广益,新的户外广告活动

    我们刚刚经历了小型企业需要了解的有关户外广告活动的所有内容,所以现在这是您的举措。让您的团队团结起来,开始集思广益,并弄清楚如何与客户保持联系!


    上一页:进入2.0时代的出行产业,如何让营销提“效”? 下一页:为什么广告很重要
    
    全部评论(0)
    请选择要切换的马甲: