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“美团黄了”的背后,美团品牌升级之道
2019-06-16 14:14:13 92005
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    近日,一则“美团黄了”的消息在广告营销圈迅速传播开来。消息乍一听,非常的唬人,而经过详细的了解之后,原来是美团对品牌的logo以及周边素材进行了升级:

    原本由蓝绿渐变色为主的logo

    变成了以黄色为主

    新版app的开屏动画也用“翻转”的方式

    表现了品牌主题色的变化

    进入app之后的主UI也是

    与logo相同的“美团黄”

    根据这些,我们不难看出美团正在对品牌进行着升级。近几年来,国内几乎所有的品牌都在进行升级,从logo到服务都在进行着更新换代。那么,品牌为什么要升级?今天,七爷就借着美团和大家聊一聊品牌升级的内容:

    1.jpg


    视觉升级

    全方位整合打造“美团黄”

    在美团的此次品牌升级事件中,表现的最为直观的,便是视觉升级。从logo主题色到app主UI配色以及美团周边的配套设备全都更换成了新一轮的“美团黄”。

    就连此前,被美团收购的“小红车”摩拜单车,也被进行了全新升级变成了“小黄车”,虽然与此前“知名小黄车”ofo的配色略有些冲突,但这并不能影响美团统一视觉配色的决心。

    从这些我们可以看出美团此次品牌升级的决心。“视觉升级”作为品牌升级中非常重要的一环,不仅能够为用户带来最直观的认知改变,同时也是对品牌内涵的一种延展。很多品牌的logo都经历多许多次的更迭,这些很大程度上都是为了能够契合时代背景下的用户消费观念以及审美观念。

    近几年的品牌logo以及视觉效果都在朝着扁平化的方向发展,其实很大程度上也是为了适应用户审美“精致化”、“高端化”的变化。就好像几十年前“杀马特”的流行时期,那些非主流概念便是时尚和潮流的代言人,然而到了如今这样的元素在大众的眼里或许更加契合“沙雕”文化的概念,这便是时代背景的审美变化。而此次,美团的“视觉升级”不仅让logo变得更加符合大众审美,就连主色调也变得更加统一。

    美团给人印象最为深刻的颜色是什么?毫无疑问,绝对是黄色!在美团成为行业龙头之前,天下三分,“红黄蓝”外卖大战时,美团便形成了与其他同类品牌的视觉差异认知。而“黄色”作为美团外卖人员的专属服装,也是与美团与用户接触最为频繁、距离最近的一种颜色,在用户心中早已形成了“固定”的认知。与其说此次,视觉升级是美团对品牌主题色的一次更新,倒不如说是美团对用户认知的一次梳理和调整,让品牌更加契合用户对品牌的印象。

    战略升级

    “四位一体”凝聚品牌影响力

    其实很多时候,品牌升级并不仅仅是视觉上一次改变,同时,也是品牌调整战略方向的体现。对于此次“美团黄了”的事件,美团相关负责人表示:“黄色代表着热情、温暖,象征着美团始终坚守‘帮大家吃得更好,生活更好’的使命,致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务,帮助人们向美好生活靠近”。

    “美团希望所有线上线下的曝光和交互在形象视觉上统一为黄色,让‘美团黄’深入人心,做到让用户远远看到黄色,就知道是美团的服务。”该负责人称,美团的独特优势是同时拥有线上和线下的流量场景,美团希望以统一品牌色为起点,未来实现从线上到线下,从流量到品牌的四者一体。

    从这一点我们不难看出,美团正在对于自身业务进行整合与调整。美团一路走来,从一个单一团购业务的网站,发展到如今包括互联网外卖、在线旅游、生鲜电商、网约车、共享单车等领域的行业巨头,经历了许多的坎坷,同时也收获了许多的成果。无论是旗下的衍生品牌,还是生态中所收购的其他品牌,很大程度上与美团本身并没有完美的契合在一起。而此次的品牌升级,不单单是美团对于自身品牌业务的形象统一,更是对于生态体系一次凝练。让品牌从最初的平台提供商,进化成为“生活服务提供商”,助力用户“生活更好”。



    品牌如何升级?

    看完了美团此次的品牌升级,我们最后再来聊一聊关于“品牌升级”的一些想法:品牌升级时需要怎么做?


    1、改变。品牌升级最重要的是产品升级与战略升级,要让用户能够感受到品牌升级之后的变化。如果只是换汤不换药,用户就会觉得受到了欺骗,所以品牌升级的第一步便是“改变”,让用户能够清晰感受到的改变。

    2、传播。在品牌有了实质性的改变之后,接下来便需要把品牌的改变和升级传播出去,让用户认知到这个品牌正在发生改变。并且产生关注和谈论的欲望。

    3、内容。最后便是与用户进行互动,拉用户参与品牌内容。让用户真正的参与到这次事件当中,在增加参与感的同时,也让用户对事件产生更加深刻的认知。

    以上,就是关于“品牌升级”的一些思考,希望对大家有所帮助。




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