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抖音忘我,快手快乐,网易雅痞,腾讯和阿里是两个不同时代的人
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「二毛朋友圈」,来了随意聊。

这一期邀请到的@粉红姐姐,她既有过媒体从业经历,也有过一线互联网品牌的从业经历,所以找她来聊了聊这几年通过侧面观察和置身其中,她自己对当下一些热门互联网品牌的印象和思考。
最后,她还说了一个很叛逆的观点……你也可以就着那个观点,稍作发想。


 


在我眼里,抖音是最具「忘我」特质的互联网品牌。



那些会专门打卡网红餐厅,迷恋米其林,迷恋巴黎,热爱去韩国东大门购物的青年,也许每天至少会用看一部完整电影的时间来刷抖音。


如果在 90 年代,这个词就是安妮宝贝的「文艺,郭敬明的小资


但是在 21 世纪二十年代前后,它就是一种群体型的「忘我」——


所有的人都在参与到这场运动中

这场运动前所未有,我参与了

虽然我也不知道我有没有感觉到快乐

但是毫无疑问

我是这场运动的见证者

我参与了这场集体的狂欢


在抖音,一个用户可以有足够多个性的方式,但是他也可以完全忘记自己。


对于大多数不知道如何消磨时间,又想玩一点不一样不小众又低成本的东西,抖音是最佳选择。


它是一种社交手段,是一种摆脱孤独的方式。


最开始,可以用同一支曲子,模仿同一个人,简单的肢体动作跳舞,然后无数人加入这个行列,线上云蹦迪,线上云健身,它为聚会而生。

 

快手比起抖音那种狂欢之后的孤独,反而显得更「快乐」。


快手在大众视野里最具影响力的品牌案例,是各种混剪视频,在自发传播初具规模之后,再由官方推波助澜,完成一次又一次让人惊艳史无先例的非官方TVC。


快手群像-《存在即是完美》,由网友@赵明明的限定杂货铺 剪辑,在她本人微博上超过12万次转发


如果用一首歌来形容快手给我的感觉,那就是庾澄庆的《快乐颂》。


我每天天不亮就早起赶海

我很快乐


我和奶奶相守在贵州山里

她今天给我做了蒸腊肉

我很快乐


我从广西梧州远嫁到广东梅州

每个月老公给我2000块钱生活费

我很快乐


如果抖音是「文艺」的品牌,那快手代表的某一个层面的「文艺复兴」,抖音是一种群体性狂欢行为,快手则是掌握了群体的话语权。


中国十几亿人口,大部分人在想什么?


每天上网,每天去写字楼工作,每个月拿着一万块以上的工资,这些人并没有掌握这个社会真正的话语权,未必懂得这个国家真正运转的方式。


在快手,能有一些关于这个答案的蛛丝马迹。


它是中国每时每刻都在更新的纪录片。



 

 


网易则比腾讯要活络更多,它也有绅士的一面。


但是网易更多的形象特质是「雅痞」。


可以打,可以闹,可以开黄腔,可以搞文艺,被人骂没关系,被骂了怼回去再嘲讽别人也没关系。


只要不牵扯到巨大原则性问题,它可以无限的包容你,因为它包容度足够高,也觉得自己最有格调最有品位。



它和阿里关注的东西在不同的层面,它未必觉得阿里取得的成就放在他身上能获得同样的满足感,阿里也未必在乎它制造的一些声音,和外界对它的关注。


比起阿里的「指点江山」,网易更爱「挥扬文字」。


所以网易在品牌传播上,有无数短平快的玩法,它小打小闹但是也不怎么矫情。


当然它有时候也会踩雷,有时候也会突然深夜深思,搞这些有什么意思,什么都不做轻松快乐也挺好,只要现金还在增长,闷声发大财也是一种人生选择。

 

百度比较「学术」,它是一个非常学院派的青年。


最大的爱好可能是给别人颁奖和给自己申报奖项,你可能并没有注意到他做了什么,但是他一定有很多案例是奖牌奖杯傍身。


滴滴有时候很「无助」,他很怕自己在品牌上做错什么。


我自己对滴滴最大的品牌好感,是一句话:「有些司机开滴滴,是为了逃避生活。」


就像有些人明明晚上下班到了自己家门前,也要绕着小区走两圈才回去,因为一旦打开门,就要面对自己是一个父亲,一个丈夫的角色。这个角色很重。


这一点和货拉拉是刚好相反的,很多人打不到滴滴就打货拉拉,打到货拉拉就一定要发朋友圈或者微博炫耀。


这是一种对生活的调侃或者苦中作乐,但是滴滴总是被生活所调侃。



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