双十一双十二期间广告创意审核规范

临近双十一、双十二电商购物节，为避免相关广告创意素材不规范或侵犯他人知识产权，审核侧整理相关注册商标的使用规范，同时根据历史投放情况，对广告促销活动及红包内容审核规则进行梳理，具体如下：

商标审核规则

1.      创意素材不得含有与“双十一”、“双十二”等有关权利人已注册的商标相同或近似的图形、文字。

  包括但不限于“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“天猫双十一狂欢夜”、“双11”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”、“双11购物狂欢节”、“双十二”、“双12”及以下图形等。

2.      创意素材不得将“双十一”、“双十二”等商标作为活动名称、活动方案主题予以突出强调或独立使用。如“双十一大促”、“双11促销活动”、“双十一特惠来袭”等。不得与商标注册人以外的电商平台名称组合使用或混用，如“XX平台双十一”等。

3.      广告图片、特殊字体设计不得使用或模仿、抄袭有关权利人已使用的双十一、双十二活动LOGO、图片等或其他权利人的设计，包括但不限于如下样式：

4.      “双十一”、“双十二”如仅作为客观时间、期间描述时允许使用。如“双十一期间等你来”、“在双十二期间”及“11月11日”、“12月12日”等。但须注意使用形式，避免与有关权利人的注册商标混淆。

5.      广告素材中含有以上商标的，广告主须提供商标许可、授权等证明其可以合法使用的文件或协议。在相应渠道投放广告、进行商业宣传的使用方式应包含在其被授权的范围内。

6.      禁投文案

1)      文案：“双十一，这单我请”、“双十一大促，XX超低价”、“XX双十一，全场5折特惠”等，包括但不限于以下样式。

拒绝

类型 文案 是否可以审核通过

双十一 双十一预热大促 否

双十一主机预售 否

双十一爆款 否

双十一预售 否

双十一提前嗨抢 否

双十一特惠提前抢 否

双十一大促 否

双十一低价来袭 否

双十一热卖 否

玩爆双十一 否

同价双十一 否

线上双十一，线下厂价行 否

一双好鞋何必等双十一 否

家装双十一 否

双十一 否

双11 双11同价 否

双11狂欢购 否

双11秒杀智能机器人 否

双11大战启幕 否

双11同步价 否

双11强攻略 否

双11 否

双11抢先购 否

双11预热秒杀 否

双11预定抢先购 否

双11优惠 否

不等双11 否

比双11更疯狂大降价 否

与双11同享低价 否

双11狂欢节 否

双11网购狂欢节 否

不必再等双11了 否

11.11 比11.11更划算 否

2)      禁止素材形式

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活动促销类审核规则

电商促销活动应明示活动时间、活动商品数量、活动商品价格、活动参与条件、活动参与方式等详细活动规则，并确保活动真实有效。不得出现“本活动最终解释权归活动方所有”等类似表述，不得虚构交易、成交量或用户评价等。

1.      关于活动时间：如促销活动为限时活动，须在广告素材中标明具体活动时间，如“X月X日至X月X日”或“仅限X月X日”，不宜使用 “双十一期间”、“大促期限”、“仅限今日”、“今日特价”、“今日一折”、“明天涨价”、“最后一天”等时间模糊或可能引人误解的描述，如确需使用的，应确保能结合广告素材中的其他信息明确具体活动时间，并确保信息真实，不得进行虚假宣传。

禁投文案：手机降价抢购，仅限今日

2.      关于活动商品数量：如使用“限量”等描述，需在素材或落地页首屏添加具体的数量限制。

3.      关于活动商品价格：（1）不得虚构活动商品原价或现价的价格、不得销售假冒伪劣商品，不得不当使用“远低于市场价”等描述进行虚假价格陈述、误导或欺骗消费者；（2）商品活动价格不得与其他销售渠道/商家/商品价格进行对比、比较；（3）若是与自身前期售卖价格进行对比，可以在落地页出现，且应保证前期售卖价格真实、准确，但不得使用“原价”描述。

禁投文案：原价199元的电动牙刷，现只要99元就可以带回家

4.      关于活动参与条件：如促销活动设定了参与条件，应在广告素材中明确相关条件。若促销活动是针对特定用户的（如新用户），须在广告素材明确标明该特定用户范围（如“新用户专享”）。若参与促销活动须达到某个消费门槛（如满500元方可参加），须在广告素材中明确标明该参与门槛、相关限制条件等。

红包审核规则

1.      红包可作为广告推广元素，但素材设计不得模仿微信/QQ红包等已获得版权或专利保护的外观及系统通知的样式。

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2.      红包不得使用虚假按钮诱导用户点击，如“开”“拆”“领”“抽”“抢”“虚假的关闭、播放按钮”等样式。

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FAQ

Q：如果客户素材涉及“双十一”，是否仅支持一级授权，二级授权是否可以使用？授权有模板吗？

A：仅支持商标注册人直接给到广告主的授权（一级授权）；审核侧暂无授权模板，需提供商标注册人官方授权。

Q：涉及“双十一”描述，哪些情况要授权，哪些情况不用授权？（以“双十一”为例）

A：

1)      广告落地页为相应商标注册人电商平台内店铺的，外层广告素材不涉及“双十一”，落地页有“双十一”内容，可不提供授权；

2)      广告落地页为相应商标注册人电商平台内店铺的，外层广告素材涉及“双十一”，需提供授权；

3)      广告落地页并非商标注册人电商平台内店铺，而是广告主官网/蹊径/枫页或其他页面，素材或落地页涉及“双十一”的，需提供授权。

Q：能否举例说明可使用的形式？

A：“11月11日“、”12月12日”等客观时间描述，在创意设计不与已注册商标相同或近似的情况下，可用作活动描述和独立设计，如“11月11日特惠活动”。不得出现语句不通顺的情况，如“1111特惠活动”。

Q：素材中涉及“限时限量”，但落地页是应用宝/苹果端下载，无法在落地页添加活动规则详情，应如何处理？

A：如具体的活动时间、数量限制等活动规则无法在落地页添加，则需在素材中进行完整说明，或删除“限时限量”描述。