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双十一双十二期间广告创意审核规范
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双十一双十二期间广告创意审核规范


临近双十一、双十二电商购物节,为避免相关广告创意素材不规范或侵犯他人知识产权,审核侧整理相关注册商标的使用规范,同时根据历史投放情况,对广告促销活动及红包内容审核规则进行梳理,具体如下:

 

商标审核规则

1.      创意素材不得含有与“双十一”、“双十二”等有关权利人已注册的商标相同或近似的图形、文字。

  包括但不限于“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“天猫双十一狂欢夜”、“双11”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”、“双11购物狂欢节”、“双十二”、“双12”及以下图形等。

 

2.      创意素材不得将“双十一”、“双十二”等商标作为活动名称、活动方案主题予以突出强调或独立使用。如“双十一大促”、“双11促销活动”、“双十一特惠来袭”等。不得与商标注册人以外的电商平台名称组合使用或混用,如“XX平台双十一”等。

3.      广告图片、特殊字体设计不得使用或模仿、抄袭有关权利人已使用的双十一、双十二活动LOGO、图片等或其他权利人的设计,包括但不限于如下样式:

4.      “双十一”、“双十二”如仅作为客观时间、期间描述时允许使用。如“双十一期间等你来”、“在双十二期间”及“11月11日”、“12月12日”等。但须注意使用形式,避免与有关权利人的注册商标混淆。

5.      广告素材中含有以上商标的,广告主须提供商标许可、授权等证明其可以合法使用的文件或协议。在相应渠道投放广告、进行商业宣传的使用方式应包含在其被授权的范围内。

6.      禁投文案

1)      文案:“双十一,这单我请”、“双十一大促,XX超低价”、“XX双十一,全场5折特惠”等,包括但不限于以下样式。

拒绝

类型 文案 是否可以审核通过

双十一 双十一预热大促

双十一主机预售

双十一爆款

双十一预售

双十一提前嗨抢

双十一特惠提前抢

双十一大促

双十一低价来袭

双十一热卖

玩爆双十一

同价双十一

线上双十一,线下厂价行

一双好鞋何必等双十一

家装双十一

双十一

双11 双11同价

双11狂欢购

双11秒杀智能机器人

双11大战启幕

双11同步价

双11强攻略

双11

双11抢先购

双11预热秒杀

双11预定抢先购

双11优惠

不等双11

比双11更疯狂大降价

与双11同享低价

双11狂欢节

双11网购狂欢节

不必再等双11了

11.11 比11.11更划算

2)      禁止素材形式

× ×

 

活动促销类审核规则

电商促销活动应明示活动时间、活动商品数量、活动商品价格、活动参与条件、活动参与方式等详细活动规则,并确保活动真实有效。不得出现“本活动最终解释权归活动方所有”等类似表述,不得虚构交易、成交量或用户评价等。

1.      关于活动时间:如促销活动为限时活动,须在广告素材中标明具体活动时间,如“X月X日至X月X日”或“仅限X月X日”,不宜使用 “双十一期间”、“大促期限”、“仅限今日”、“今日特价”、“今日一折”、“明天涨价”、“最后一天”等时间模糊或可能引人误解的描述,如确需使用的,应确保能结合广告素材中的其他信息明确具体活动时间,并确保信息真实,不得进行虚假宣传。

禁投文案:手机降价抢购,仅限今日

2.      关于活动商品数量:如使用“限量”等描述,需在素材或落地页首屏添加具体的数量限制。

3.      关于活动商品价格:(1)不得虚构活动商品原价或现价的价格、不得销售假冒伪劣商品,不得不当使用“远低于市场价”等描述进行虚假价格陈述、误导或欺骗消费者;(2)商品活动价格不得与其他销售渠道/商家/商品价格进行对比、比较;(3)若是与自身前期售卖价格进行对比,可以在落地页出现,且应保证前期售卖价格真实、准确,但不得使用“原价”描述。

禁投文案:原价199元的电动牙刷,现只要99元就可以带回家

4.      关于活动参与条件:如促销活动设定了参与条件,应在广告素材中明确相关条件。若促销活动是针对特定用户的(如新用户),须在广告素材明确标明该特定用户范围(如“新用户专享”)。若参与促销活动须达到某个消费门槛(如满500元方可参加),须在广告素材中明确标明该参与门槛、相关限制条件等。

 

红包审核规则

1.      红包可作为广告推广元素,但素材设计不得模仿微信/QQ红包等已获得版权或专利保护的外观及系统通知的样式。

× ×

2.      红包不得使用虚假按钮诱导用户点击,如“开”“拆”“领”“抽”“抢”“虚假的关闭、播放按钮”等样式。

× × ×

 

FAQ

Q:如果客户素材涉及“双十一”,是否仅支持一级授权,二级授权是否可以使用?授权有模板吗?

A:仅支持商标注册人直接给到广告主的授权(一级授权);审核侧暂无授权模板,需提供商标注册人官方授权。

Q:涉及“双十一”描述,哪些情况要授权,哪些情况不用授权?(以“双十一”为例)

A:

1)      广告落地页为相应商标注册人电商平台内店铺的,外层广告素材不涉及“双十一”,落地页有“双十一”内容,可不提供授权;

2)      广告落地页为相应商标注册人电商平台内店铺的,外层广告素材涉及“双十一”,需提供授权;

3)      广告落地页并非商标注册人电商平台内店铺,而是广告主官网/蹊径/枫页或其他页面,素材或落地页涉及“双十一”的,需提供授权。

Q:能否举例说明可使用的形式?

A:“11月11日“、”12月12日”等客观时间描述,在创意设计不与已注册商标相同或近似的情况下,可用作活动描述和独立设计,如“11月11日特惠活动”。不得出现语句不通顺的情况,如“1111特惠活动”。

Q:素材中涉及“限时限量”,但落地页是应用宝/苹果端下载,无法在落地页添加活动规则详情,应如何处理?

A:如具体的活动时间、数量限制等活动规则无法在落地页添加,则需在素材中进行完整说明,或删除“限时限量”描述。


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