早之前我们说无粉丝不营销，其实回归到如今，是无产品不营销，而产品即为内容。以品牌自身产品作为营销出发点，能够使用户对于品牌、产品的认知能够更聚焦，营销上的长尾效应也更强。接下来我们分别在“衣食住行”上举几个案例，说说品牌广告如何用产品创意有效打动消费者。

一、优衣库UT系列上线，撸猫党们燥起来

夏装已经开始上新，优衣库的UT 系列夏T不仅便宜，更是时尚。今年优衣库联手四位国际知名插画师，打造了一个爱猫人士系列—— Cats are Purrfect，即“猫咪真赞！” 由于出自不同的插画师，四只猫咪神态迥然。

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日本插画师网中一弦（Izuru Aminaka）—清新治愈

此次她设计了 3种猫咪图案。一只胖，一对瘦，还有穿着花裙子的童装款。她的作品融合了水彩的柔和色彩感和油画的神秘感。粗狂的线条给人一种气质温柔、干净清新的感觉。

02

瑞典插画师Marie Ahfeldt（玛丽・阿菲尔德）—随性可爱

Marie Ahfeldt的作品常常加入一些有趣的想法，情绪丰富。这次她设计的猫咪，可爱又好笑。寥寥几笔描绘出大致的框架，再用局部颜色着重突出画中的主体，很颓很有趣。

03

巴黎插画师Tiffany Cooper—法式浪漫

Tiffany Cooper 这次为优衣库设计的两只猫咪，一只偷穿妈妈的高跟鞋，另一只疯狂吃早餐，俏皮可爱。拟人化的表达充满了爱意的浪漫。

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马来西亚插画师Kamwei Fong—独特的幽默

Kamwei Fong用黑白色的基调设计的猫咪，有戴口罩的、脾气暴躁竖着中指的、喝红酒的。有股稚嫩的成熟感。细线笔勾勒出无数蓬松柔软的毛，让人看着就想捏。

优衣库选用“猫”作为主题，与近年越来越多的铲屎官有直接关系，他们一定是这次的首选消费对象。看完今年的“撸猫”系，内心真的超治愈，当真是迫不及待啦。

二、五芳斋出了个有内涵的青团

清明节吃青团历来是传统，最近五芳斋就推出了系列新品自然之味好青团，为了给新品造势，五芳斋制作了一支激萌小动画——一个青团的生活准则。

连一个青团都知道宅家要运动，要和朋友一起玩，要敢说，要有爱，要开心，要绿色生活，要多包容，要柔软，不要焦虑。，五芳斋提醒我们放轻松，生活，要淡定。

青团还有系列表情包，萌的不要不要的，看完之后好想买一个柔软的青团，捏一捏团一团。

五芳斋深知品牌和新品要有文化和内涵才更吸引人，现如今各种同款同类型的商品琳琅满目，如何在众多竞争者中脱颖而出，让消费者倾心，品牌们也是煞费苦心。至少这次青团我只记住了五芳斋。

三、滴滴上线跑腿更便利

日常出行，滴滴网约车肯定不陌生。但疫情下人们出行频率大大降低造成网约车的寒冬。滴滴采取攻势，开启全国21个城市上线跑腿业务，包含代取、代送、代买等便民服务。为了更业务更广而告之，滴滴上线了4则短漫。

四则短漫采用四大名著广为人知的故事，串起滴滴上线跑腿业务的几大服务。这个创意勾起的好奇心，必须满足。1、滴滴跑腿，代取送文件

2、滴滴跑腿，代买饮品

3、滴滴跑腿，代排队抢潮牌

4、滴滴跑腿，代溜宠物

滴滴这4则短漫亮点颇多，首先以四大名著的经典场景作为创作背景，可看性强，其次根据情节发展巧妙植入产品服务，不令人反感，最后，漫画以提出问题-解决问题的思路加深用户对产品服务的基本认知，逻辑满分。

四、《天猫巢家宜居趋势指南》报告家装新理念

以h5、视频、海报为传播主体的内容形式成为主流，但以报告类的内容形式作为传播核心却较为少见，最近，这种形式被天猫玩出了新创意。

月初，宜家正式入驻天猫，开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。三月底天猫联合宜家、第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布了《天猫巢家宜居趋势指南》。《天猫巢家宜居趋势指南》围绕“潮流”、“智能”、“个性”、“无忧”四大趋势，提出首个家装趋势理念。潮流：突显风格与品味的高颜值“潮流家具单品”，现代消费者对颜值与功能性的追求并重，潮流家具满足消费者对理想家的畅想。智能：满足操控感和舒适感的智慧生活，智能化家居带来的全方位科技感为生活提供了无限便捷。个性：“个性化定制”解决空间限制和多元需求，选择量身定制的方式充分利用每一寸空间，定制化需求将向更多品类延伸。无忧：无后顾之忧的“无忧装修服务”家装新方案，为消费者“减负”，提供一站式贴心服务，“先装后付”“一站家装焕新”方案得人心。

未来家装行业的主要方向是如何最大程度将消费者脑中的感觉完美呈现。《天猫巢家宜居趋势指南》的四大趋势理念，似乎很好的描绘出未来年轻人梦想之家的蓝图，成功圈粉目标用户，引流转化商品页。春夏之际，正常的生活和万物正在一起复苏。各大品牌在这一时刻充分发力，争取用新颖、内涵、创意和文化吸引消费者，希望能一扫这几个月的低潮以及沉重的气氛。这一系列的营销方向也能看出产品传播最重要的还是文化和创意，想要脱颖而出必要有所沉淀。